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关于开设《风险与保险》电视栏目的建议方案 　　　 金融是现代经济的核心。作为金融服务行业，保险业与银行业、证券业共同构成了金融体系的三大支柱。我国保险业实践表明，保险具有经济补偿、资金融通和社会管理等重要功能，在促进改革、保障经济、稳定社会、造福人民等方面发挥着重要作用。风险无处不在。随着时代的发展和科技的飞速进步，国民风险预防和保险知识普及愈显重要，个人风险预防能力的提升和保险消费理念的增强，无疑会对保险业参与社会管理，保障经济建设等方面发挥重要辅助作用。 一、栏目背景 （一）保险业国际化接轨的需要 进入WTO后，中国的金融经济突飞猛进。超级跨国金融集团的进驻，市场经济的风云变幻，使占据重要地位、行业翘首的保险业从逐鹿中原到向国际化、专业化、标准化发展，逐步与国际惯例接轨。虽然《保险法》的颁布实施在一定的程度上规范了保险业的操作，但由于历史、文化、经济和人文等诸多因素的影响，中国的保险业仍面临着一系列的改革调整。该栏目的开办，将对如何正确认识中国保险业现状，分析透视保险内幕，来促进政府与保险业的紧密合作，规范保险操作市场；从而使保险企业把握市场竞争契机，积极拓展金融保险业务，来从容引导百姓对保险的良性消费，更好地服务百姓生活起到积极作用。 （二）消费者风险转嫁和保险企业风险管理的需要 保险业是经营风险的特殊行业，也是专门以风险为经营对象、为人们提供风险保障的一种特殊的制度安排。 （三）弥补保险电视栏目的历史空白 我国近千家电视台，除了零星节目外，没有一档真正意义的保险类节目，保险业的电视宣传一直是个空白。 以深圳为例，早在六年前，在深圳市政府的支持下，深圳卫视《财经频道》曾开设过《保险.深圳》栏目，以作为全国首家保险创新发展试验区的主流宣传阵地，但因多种因素影响，一直收视率低，以至于停播。而在全国其他省市，也一直在努力开办保险电视栏目，因重视力度不够，经费开支困难，以至于社会公众对保险业的认识偏差等原因，保险电视栏目即使开办过，也是放在一个被遗弃的角落，始终难登大雅之堂。 （四）保险行业自身形象亟待提升 在2012年的全国保险监管工作会议上，中国保监会项主席指出，一直以来，保险业声誉不佳、形象不好的问题比较突出，主要表现了消费者不认同，从业人员不认同，社会不认同三个方面。这些问题严重侵蚀了保险业诚信发展的基础。通过该栏目的开办，以及具体节目的策划实施，逐步引导消费者认识保险，从而走进保险，着力提升行业形象。 二、栏目定位 围绕风险与保险两个基点，深入探讨保险改革之路； 加强政府与保险业的紧密合作，规范保险市场； 真实再现保险个案实录； 开展保险公益宣传，彰显保险大爱真谛； 全面讲解保险专业知识，良性引导百姓保险消费； 宣传推广保险公司品牌形象，拓展金融保险业务； 展现保险从业人员风采，演绎和体味保险人生的酸甜苦辣。 三、观众定位 该电视栏目将拥有自己庞大的观众群落，这一群落不仅涵盖面广，而且层次极为丰富。有保险新闻当事人（报道与被报道者），以及与该新闻事件相关的人群----政界、新闻界等社会各界关心者；各大保险公司和所有保险从业人员；有保险消费观念和消费能力的人群；还有许多想了解保险知识和保险行业的人群。宠大基数的观众群体，对于该栏目来说，在于怎样开发和利用，从而使传播效果达到更佳。 四、节目亮点 与其他节目相比，保险电视栏目的节目内容将具有这样一些特殊亮点： 其一，保险新闻事件的层出不穷及百姓生活的风云莫测，保险在人们生活中的作用和地位，政府对保险业的扶持与规范，中国保险业的发展现状以及与外资保险之间的市场竞争，保险与民生、民计的关系和命运，保险对百姓消费的良性引导等。这些节目内容定不乏拥戴者、追随者。 节目内容力求追求的是及时、鲜活、贴切、权威，在争得独家报道的同时，也可以选取那些已被包括电视在内的其他媒体报道过、并且在社会上引起较大反响的题材或话题——这将主要体现在挖掘保险“新闻背后的新闻”和“楼上盖楼”上。这是一个高层次的传播，从而将新闻背后的新闻，尤其是在其他节目或媒介的报道中遗漏的、遗憾的、幕后的、传奇的软性新闻内容挖掘并以轻松、活泼的方式传递出来。这也是另一种形式的媒体互动。 其二，保险企业品牌形象的宣传和推广。在节目里推介保险企业的各大险种和特色服务，举办一些有创意的活动，帮他们树立和宣传自己的品牌形象，增强企业与消费者之间的了解与互动，增加保险目标消费群。 其三，政府对保险企业的扶持与规范。栏目一定要与中国的改革开放和经济建设连接起来，重点宣传党和政府对金融保险业的政策和调整改革。实际解决保险业中的不规范操作和漏洞问题，完善《保险法》实施和颁布以来存在和发现的一些问题和难题。 如何合理引导国资保险与外资保险之间的市场竞争，为保险事业的开拓与建设提供理论、方法与政策上的指导，从而探索出一条中国保险业的改