《可口可乐争霸传》成都出版社.pdfVIP

第一部 旭日东升 第一章 亚特兰大的发明狂人 可口可乐出现在纷扰、创新、争夺的新生美国。一部可口可 乐史就是美国史的缩影— — 可口可乐与美国一道长大、强壮，它 转变了消费模式，改进了人们对休闲、工作、广告、性爱、家庭 及祖国的认识。 一 可是，十九世纪末的人们全然没有预见到那些影响。当时，美国内战后 农民、伤兵和移民使得成药业膨胀起来，美洲大地广告泛滥、秘方横流。 某位药品商甚至要赞助建造自由女神像 （1886年），条件是在神像基座 上树个特大广告。在有钱可赚的时候，美国人大都乐意忍受民主和人权掩饰 下的虚伪。只要有钱，流氓无懒也受人拥戴和崇拜。 所以心理学家兼哲学家威伦·詹姆斯痛斥世风时说： “第一眼瞧见《先 锋报》，我就脊梁骨僵硬、呼吸停滞，感觉像一团屎尿打在我脸上。将来我 们报刊上全是恶心透顶的新闻，这怪物正飞速成长；报纸的字里行间充斥着 广告词，广告活语在报刊的地位，仅次于自杀、谋杀、打斗，诱奸、强奸等 等……”。 美式民主自由的基本教义就是名正言顺地追逐财富，不择手段地攫取金 钱。在这种状态和社会心理背景下可口可乐应运而生。