经典广告赏析——百年润发.docVIP

经典广告赏析——百年润发 小编大学学的专业是经济学，大二的时候我们专业开了一门市场营销课，这大概是小编唯一一门没有翘过课的专业课。这门课是由我们学院的副院长讲授。我记得其中有一堂课讲的是广告。与世界上其他任何事物一样，广告当然也有好坏之分。好的广告在市场营销中能够起到不可估量的积极传播作用，而坏的广告投入媒体，要么石沉大海，浪费企业资金；要么内容低劣，引起社会反感。 讲这堂课的时候，老师给我们放了一则洗发水广告的视频，是周润发和江美仪合拍的百年润发的广告。当时看的时候小编就被震撼到了，甚至直到今日，这则广告依旧是我看过的最优秀的广告之一。下面小编就带大家赏析一下百年润发洗发水广告。 先来梳理一下广告内容。 这则只有一分钟的广告用回忆——相遇的模式讲述了一个悲欢离合的爱情故事。 故事发生在一个村庄。画面一开始，主角周润发多年后重游故地，画面一转，往事重现，出现戏班排练的场景，女主角江美仪身穿戏服出现在舞台上，京剧演出正在进行，台下周润发在人群中跳起来鼓掌。然后画面切换到幕后，周润发拥着江美仪，手持朱笔在镜上题下“百年好合”四个字。接下来是洗头发的场景，周润发用百年润发给江美仪洗头发，两人陷入了爱情，单纯而又美好。然而人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，接下来是不可避免的分别场景。戏班演出结束，收拾东西离开村庄，周润发也坐火车走了。回忆到此终结，中年时期的周润发带我们回到了现实，他一转身，遇见刚洗完头发手捧脸盆的江美仪，两人相视而笑，这时候周润发念出台词：如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。 广告结束。 这则广告的剧情现在看起来可能略显俗套，就是男女主角从相爱到分别再到相遇的模式，但是要知道这可是在十七年前拍摄的。从各方面来看，百年润发广告都可以作为教科书级别载入广告史册。 一、古色古香，令人回味 百年润发广告整体风格充斥着古典美，背景音乐采用的是修改了歌词的当时香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，京剧唱腔配合画面的浅灰黯淡色调，给人一种古朴的美感。再加上京剧场景、朱笔红字的“百年好合”以及广告结尾周润发的台词“青丝秀发，缘系百年”，都让人回味无穷，犹如活在世外桃源。 二、紧扣主题，线索明确 这则广告以百年润发洗发水为线索，串联起今日、往事、又到今日三个时间段。洗发水第一次出现是在周润发的回忆里，江美仪演出结束后，周润发给江美仪洗头发，凸显出两人感情的深厚；洗发水第二次出现是在广告结尾，周润发重回旧地，江美仪再遇周润发，美人怀抱脸盆，脸盆里竖着一瓶百年润发。短短一分钟的视频在讲述了一个完整故事的同时，出现了两次百年润发，既紧扣了主题，又讲好了故事，真的是殊为不易。 三、选角合适，主旨深刻 现在想起来，实在没有人比周润发更适合拍摄这则广告了。周润发名字中润发二字，完美契合了百年润发的品牌名称。而且那个时候正是周润发大红大紫的年代，经常以铁血硬汉的形象出现在荧幕前的周润发，突然以温润如玉的谦谦君子形象出现在人们的视线中，手扶青丝给女人洗头发，展现了好男人的另一面，不知道当时多少万千少女被他迷倒圈粉。 百年润发广告的台词也是极为考究的，“青丝秀发，缘系百年”，把百年润发洗发水作为恋人的感情纽带，又提倡男人应该有体贴温柔的一面，寓意明显，社会反响好，不知道比现在的广告高到哪里去了。 百年润发广告虽然时隔多年，但它的优秀之处即使是在现在也让众多广告望尘莫及。据当时给我们放这则广告视频的老师讲，周润发在拍完这则广告后，又大红了一把，百年润发洗发水也卖得很好。由此可见，一则好的广告对于企业来说是多么的重要。