关于杭州四季青服装城市场状况的市场调查.docx

关于杭州四季青服装城市场状况的市场调查基本情况本次社会实践我们小组成员有我、陆怡婷、王文婷、刘蕴芝四人，我们选择关于四季青服装城市场状况的调查作为实践报告的主题。我们选择这个主题是因为杭州四季青服装城是中国最具影响力的服装一级批发与流通市场之一，是在改革开放后形成的成熟市场，为社会主义市场经济做出了巨大贡献。通过对杭州四季青服装市场的市场调查，可以了解市场现今经营状况以及面临的各种情况，更好的理解中国特色社会主义市场经济理论。我们实践活动的创意之处在于首先具有实践性，通过实地考察，在发放问卷和采访的基础上，将理论与实践相结合，发展自己。其次具有针对性，市场调研的结果对市场的发展具有针对意义。最后考察形式多样，不仅有通过网络查询等形式，还有发放问卷，采访等各种形式，使调查内容在理论和实践上相互补充。我们实践活动的时间表是第4-5周完成通过网络和图书馆寻找搜集服装批发市场的相关资料和与调查内容相关的论文，第6-8周完成到四季青服装市场的实地调查，搜集有关市场的资料和信息，完成对市场中商家和买家的采访和访谈，了解了市场现状和问题，完成在服装市场中的对路人的随机抽问，调查关于市场的印象以及存在的问题。第9-12周完成对访谈内容的整理和分析。我们实践活动的地点定于杭州四季青服装城。主要体会我们实践活动的主要内容是关于四季青服装市场的批发现状和内容以及市场特点的调查，对服装批发市场的内外部环境进行分析，在了解四季青服装市场面临的主要问题之后对四季青服装市场面临的问题提出相应的建议，在调查中感受社会主义市场经济理论对服装批发市场的影响。四季青服装市场是我国第三代服装批发市场，以室内市场为特征。我们以此分别向卖家进行访谈并且向路人发放问卷调查它们对市场的印象。商家对于批发市场的意见不大，但普遍承认近两年利润不如市场一开始的时候，虽然每天都很忙碌，但营业额达到了一个瓶颈期，再想突破很难。而服装批发市场的内外环境也在发生着变化，服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化加也正加速化。随着全球经济的加速化，服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。内地服装市场是一个正在加速扩张的市场，消费的潜力也在一步步的发掘,服装消费观念则趋于成熟和理性化，重视个性的、合适的服饰成为大多数消费者的首选，只有少数人才有从众和追求流行趋势的心态。穿着日益向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化发展。在服装市场上，洋品牌效应比较显著。另外就是我们对市场中存在的问题有了一定的了解。首先，从我们到达四季青开始，四季青服装市场极大，那里车流量及人流量极大，人群生活节奏快，但是在他们运送货的高峰期，基本上交通规则是无用的。当我们进入市场内部，尽管是普通人的午休时间，但是各个店铺都在忙碌着验货送货运货，无暇顾及散客。我们经过好多家店，只有少数老板愿意接受我们的采访。其中我们还装作顾客想进行暗访，我们对几件衣服进行了问价，老板们在看见我们是学生之后，有时候就不理睬我们，并且态度比较差。但还是有店家愿意耐心回答我们的问题。通过这一考察过程，我们意识到市场存在一些问题。首先市场外部环境来看市场周边交通情况复杂，进入市场所在区域，基本上汽车公车已寸步难行，几近瘫痪，行人也不遵守交通规则，其次，市场周边绿化较少，市场内部脏乱，有时候道路都会被废物挡住，无法前行，另外商家素质普遍较低，无法用专业术语回答顾客问题，而且态度较差。从市场内部环境来看，服装市场仍然很大程度上都在充当着“二房东”的角色。通过铺位出租，每年收取一定的费用，并从销售额中提取一定比例，由服装品牌公司自己来负责终端的销售，自己依据市场变化、销售情况制定生产计划。而在欧美国家，当“买手模式”已经成为服饰零售的关键的时候，我国服装市场的“买手模式”几乎还是一片空白，这就形成了商品结构上的被动性。而且相比之下，购物中心、大型超市、大卖场等零售业态在经营方式、服务功能、物流配送等方面显露出明显优势。随着特许经营这种新型的销售模式引进中国，特别是班尼路、佐丹奴等具有外资背景的服饰品牌，在进入中国大陆之后，靠着先进经营的特许经营策略，在国内一路凯歌，因为市场的容量非常大，这些品牌也获得高速发展，对服装批发市场造成了一定影响。几点思考通过对路人发的调查问卷回收，我们意识到大部分人都是去过四季青服装批发市场的，但是去的频率不高，除了专门的服装批发商，大家都会维持在一年1~2次的频率，对那里的外部环境也是不太满意，认为四季青周边交通环境差，停车难，地下停车库得不到有效利用，但是商