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男性消费倾向及男色经企业培训济透视 男性顾客越来越多，场所需求也越来越多，现在已经可以单独将其分为一类。在著名营销专家谭小芳老师看来，近两年中，品牌商越来越清晰地感觉到男性作为独立消费群体的力量，越来越多品牌已经开始根据性别、年龄等条件进行产品的进一步细分。重要的是，这些新时代的男士们既对自身高度关注，又对品牌有良好的识别能力，而其购买方式和消费行为则是彻底的男性行为。 男色时代的来临，男色经济的爆发，使得很多掘金者想从这个上面挖点金子。俊男明星出写真引爆市场，男性选美大赛相继拉开阵势，评论男色的节目充斥报刊杂志各大页面及电视荧屏，有些专家认为这是男权和女权的此消彼长形成的，女性的审美观影响了整个社会的审美倾向，在这种情况下，男色兴起。“男色”，一个充满暧昧字眼的词汇......但是从营销策划的角度来看，它包含着无限商机。“男色经济”便成了最新的商业名词。引领这场经济浪潮的是四个男色“F4”，从他们开始，娱乐业开始认识到男色的力量，加上众多媒体的追捧和大肆报道，很快男色经济来临。 在几年前，一个大男人如果太注重自己的衣着和外表的话，也许会让人觉得“娘娘腔”，真正的男人希望表现出粗犷、邋遢的样子。但在当今亚洲，情况似乎发生了改变。著名营销专家谭小芳老师（官网）了解到，注重穿着打扮的男人在一些亚洲国家发展极快，已经形成自成一派的小众社会。其实，“男色”大行其道的情况不仅在亚洲，在全球也愈演愈烈，英国的足球明星贝克汉姆、《魔戒》精灵王子奥兰多 男性对于“美”或时尚的追求，抑或世人对于男性美的推崇，古已有之。中国古代的魏晋南北朝时期便是个男色盛行的年代，当时记载的各种文字里，对于各种男色的描写便远远多于美女。这一时期的男性对于“时尚”的理解通常体现为三点：剃须，敷粉，薰香。他们对于精致生活的追求，甚至远远超过了如今的绝大多数男性。 既有横行疆场“才武而面美”的兰陵王，也有创造了“掷果盈车”这一典故的“天下第一男色”潘安；有走起路来“飘如游云、矫若惊龙”的王羲之，也有“弃经典而尚老庄，蔑礼法而崇放达”的竹林七贤；更有因生得美而被路人活活看死的卫?。 2007年在国内首份《风尚指数调查报告》的资料统计，男性美容护肤产品的全球市场份额正在按25%的年增长率递增。有市场预测显示，到2010年，我国化妆品市场的总800亿元，男性护肤用品所占份额至少为40亿元。那么，什么是男色呢？因为没有官方统一概念出台，谭小芳老师认为男色即――男色定义：突出男性的相貌、语言、行为、风格和气质等，将男性置于被欣赏地位，来发挥营销功能的广告。体现帅哥、男色的青春、阳光、活力这些外在仪表特征。 在国内，很多服务性的行业也看到了这一点，女性消费集中的很多行业，男人作为服务者开始大行其道，并且效果甚佳。女人的消费行为都有一个很明显的情感特征，她们内心世界的不断变换导致在消费行为上表现出很明显的不确定性，很容易产生情绪化的和被诱导的非理性消费。对于这样的现象最敏感的应该就是商人了，其实，“为她服务”已经成为西方服务行业目前流行的经营策略，英国酒店行业的一项市场调查表明：如果不针对女性服务，就会失去大约40%的客源。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“凭感觉消费”的弱点，纷纷派出帅哥上阵，结局当然是屡战屡胜。 实际上，男色经济一直存在，在20世纪80年代末期的四大天王，算是一个男色经济的开始，这些年内地经济的发展，人们意识的提升以及传媒业的飞速发展，两岸三地文化的充分交流沟通，在台湾出现F4的时候，香港出现了余文乐这样的男星，内地也不甘示弱，出现了陆毅、李学庆，在包装上接近港台水平，加上日韩等地男色向中国的输入，一时之间，亚洲区的男色经济热潮被掀起，虽然都是男色，但各具特色，形成互补的局面，让人眼花缭乱，而这些男色引发的经济潮流，称为“消费男色”，是女性消费群体崛起的一个表现，也体现了多元化审美观共同发展的局面。 如预测家预言的那样，21世纪，女性是世界的“第一性”，一个以女性为消费诉求的时代来临，而这也意味着男色时代也将来临。在某种程度上，男色时代，可能会触动了男女的脆弱的自尊，但我们更多地看到娱乐中的明星色相，以及被推动的男色经济。用搜狐张朝阳的话来说比较合适，“说穿了，就是存在决定需求。现在的女人已经和过去不一样了，她们有 而盛世强音文化公司的老总傅盛在国内是第一个正式打出美男计的招牌的人，他公司旗下5名男艺人集体出动，打造国人第一本全是漂亮男人的年历。傅盛的目的就是，让女人从年历上“下岗”。谭小芳老师认为，男色的流行是女性消费群体崛起的标志。过去讲男人爱花瓶，其实女人也一样爱花瓶。为什么贝克汉姆一上场，全世界的妇女都爱上了看足球，没别的，小贝实在是太养眼了，看一 四十岁的张朝阳最近也以大无畏的勇气勉为其难地男色了一把，拍了一组半裸照来推广他的搜狐。他认为：“存在决定需求