湖北卫视-中部黄金卫视价值分析.ppt

湖北卫视 基金型产品 特点二： 性价比省级卫视第一 数据来源：CSM35CTR，4+，2014.01-10，全天，刊例折扣，点成本 从旺旺投放案例看 在多家一、二线卫视中，湖北卫视点成本最低，性价比最高 1.5线卫视的收视，二线卫视的价格，性价比第一 点成本最低 湖北卫视 股票型产品 特点一： 每一款产品都获得成功，将投资风险降低为0 投入3档节目都获成功 收视与影响可与一线强势卫视一较高下 收视1.12 周四档收视冠军 2014年1-2季度 收视1.24 2013年暑期第3 超7亿人次收看2014青春准现象级 数据来源：35城市组，4+，2013年-2014年 每档节目都有冠名、赞助品牌品类丰富 云集大量行业领导品牌 湖北卫视 股票型产品 特点二： 拥有增值回报，投资收益暴涨 内容 营销 全媒体联动 T2O 电视直通网购 构建内容营销+全媒体联动+T2O增值服务 投放湖北卫视，广告回报正在增值！ 输出 广告与节目内容融为一体 购买1个平台，在数十个平台传播 内容营销模型 大型季播节目 …… 合作视频网站 中部崛起 价值升级 当整体经济增速放缓，市场增长乏力 企业应该如何增长？ 湖北卫视广告部 业务主管 程华玉 telqq：1348286148 向潜力市场要增长！ 随着成熟市场发展进入低速缓慢时期 新兴市场将成为拉动品牌/销量增长的新动力！ 从市场增长趋势来看： 抓住了中部新兴市场，就抓住了市场增长点 东部（华东、华南）经济增速正在放缓 GDP增速 固定资产 投资增速 全国 东部 中部 全国 东部 中部 数据来源：国家统计局 2014年前3季度 中部经济增速超越东部 从增长空间来和利润空间看： 拥有庞大人口和GDP总量的 中部市场将成为企业最大财富 至2012年底有全国27%的人口，近4亿 （37183.84亿） 2014年前三季度创造全国23%的GDP总量 （中六省：97467.65亿元、全国：419908亿元） 山西：3593.3万人 河南：9406万人 安徽：6782.27万人 江西：4503.93万人 湖北：5779万人 湖南：7119.34万人 数据来源：国家统计局 2012,2014 以乘用车行业为例： 中部新兴市场成品牌市场增长新动力 从销量来看，整体销售需求由东部向中西部转移。 2013年东部占据一半以的市场，但比重不断下降； 自2005年开始，中部市场份额上升8个百分点，预计到2020年其份额将上升至39%。 数据来源：中国证劵报·中证网（北京） 2014.07.19 数据来源：中部六省会城市，2013年1月-2014年10月，全天，2130-2300 晚黄收视 排名第一 强力掌控华中 华中6省 抓住湖北卫视，就抓住了开启新兴市场的“钥匙” 省级卫视在华中地区收视（21：30-23：00） 省级卫视在华中地区收视（全天） 全天收视 排名第二 广告投放预算逐渐向中部集中 2014年上半年华中地区增长幅度最大，达到12.8% 华东 华北 华南 中央 华中 西南 东北 西北 +5.6% +1.3% +12.8% +11.2% +8.3% +5.1% 2014H1 同比增幅 -8.1% -0.1% 华东 华北 华南 中央 华中 西南 东北 西北 数据来源：尼尔森 2014.01-06 指标：刊例金额 单位：千元 单位：增长比例 2014年1-6月湖北省媒体整体同比增长10%，除中央媒体外湖北省位于第二 广告主在加大对湖北的投放 数据来源：尼尔森 2014.01-06 湖北广告投放全国第七，电视媒体占绝对优势 电视 广东 24,673,334 中央 19,078,422 江苏 15,297,756 河南 12,589,560 上海 10,054,768 湖南 9,204,464 湖北 8,999,044 山东 8,707,732 浙江 8,311,313 安徽 7,446,567 报纸 广东 2,568,996 北京 2,168,383 江苏 1,213,742 辽宁 1,039,522 上海 1,030,596 重庆 1,006,410 山东 991,862 浙江 938,833 湖北 895,151 黑龙江 809,980 杂志 中央 2,216,369 上海 697,590 北京 616,750 广东 468,930 黑龙江 117,465 四川 94,867 云南 44,852 海南 33,780 贵州 27,842 湖北 24,733 电台 江苏 1,022,968 北京 944,200 广东 878,208 浙江 695,751 上海 677,893 辽宁 396,526 单位：千元 数据来源：尼尔森 2014.07-09 要规模还是要利润？ 向新兴市场