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浅谈海报设计 （万博科技职业学院 12 届视觉传达艺术设计专业 徐凯还） 论文指导老师：陈功运 【摘要 】在当今平面设计中，海报设计依然发挥着其巨大的作用。 它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。变为向广 大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告 会等消息的招贴，有的还加以美术设计。因为它同广告一样，具 有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告的一 种；但海报具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以 美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种。招贴又 名“海报”或“宣传画”。属于户外广告．分布在各街道、影剧 院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。海报以 其独有的宣传和视觉特性成为了当今平面设计中不可分割的重要 部分。 【关键词】 视觉设计 海报设计 原则 手段 信息 传递 一、 海报定义 海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。 海 报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其 醒目的画面吸引路人的注意， 20 世纪从某种意义上来讲是政治宣 传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次 世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高 峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时 代。在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的 橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解 革命形势。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、 展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使 人一目了然。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显 眼、一目了然（如 xx 比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、 附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常 是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。 海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着 广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对 图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒 体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告 目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。 随 着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、 商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大 战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为 中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创 意”，其意思是创造、创建、 造成。 “创意”从字面上理解是“创 造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策 划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过 精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的 组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意 象化。 “海报”一词演变到现在，它的范围已不仅仅是职业性戏剧 演出的专用张贴物了。变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电 影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美 术设计。因为它同广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的 特性，所以，海报又是广告的一种；但海报具有在放映或演出场 所、街头广以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏 剧、体育宣传画的一种。招贴又名“海报”或“宣传画”．属于 户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、 码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。 招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远 视效果强烈的特点。 二、海报的发展 1、20 世纪 海报制作 是众人皆知的广告宣传手段，无论是企业宣传某种 商品，还是社团策划某种活动，在准备阶段都会向众人张贴一张 相关的海报。相对于简单的宣传单页而言，海报所承载的信息量 比较大，因而受到人们的追捧