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图形的视觉表现 — 图形在招贴设计中的魅力 图形是设计作品中的表现形式 ,是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中 心，是信息传达的有效载体，当然，还包括，符号、文字、色彩和插图。图 形以其独特的现象力 ,在版面构成中展示着独特的视觉魅力。 创造一种能够迅 速传达信息的印象。 优秀的招贴作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地 转述设计的主题。在康德看来， “只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一 个环节就是图样的造型，因为造型能以给人带来愉快的形式去奠定趣味的基 础。” 一: 原始图腾 原始图腾虽然只是观念意识舞台化活动的符号和标记，却凝结了原始人 类那如醉如狂的情感、观念和心里，使这种图像形式具有了超模拟的意义， 也正是因为他们包含了民族性格的浓烈情感，所以让我们在远隔了数万年也 依然能感到那种神圣，这就是图形的力量。 最开始的说明性图形，是用来阐释某个概念，形容某中物体，而群体思 维同化的结果使图形的意义有了分化，利用不同形象之间的关系建构信息与 含义。人们在信息解读中从新建立了图形的意义，于是，产生了象征图形， 他是被人们赋予内涵的指意图形。 在由文稿、图形、色彩三种基本传达要素所共同建立的形色世界里，图 形是至关重要的因素，它直接影响了作品的整体效果和内在张力，从而也影 1 响了信息的有效传递。透过图形化符号的视觉设计表现，传达出的信息和感 情的世界冲击更进一步地影响着人们对某件作品的感性判断力。 二：图形的力量 从广义上讲 , 图形是所有能够够用来产生视觉图像并转为信息的视觉符 号。 我们现在处在后现代，最大文化特点就是传媒、信息和娱乐。之所以才 产生了信息图形这一提法，这是大众传播蓬勃发展的产物。应该说以往的所 有图形无一不传播着信息，无一不是的信息图形，即使是所谓的为艺术、为 形式，以及自我标榜为反传统、反社会、反文化的前卫艺术、装置艺术、行 动艺术等，也实际上传播着作者们的艺术主张和逆反心态。至于四万年前的 洞穴壁画更无可争议地传播了作为动物主人的原始艺术家的喜悦和平静，六 千年前国王谷下的碑石和雕塑则传播了法老们永恒的愿望，半个多世纪前张 贴于中国城乡的木版年画，张张都传播了张贴者的祈福，祈求和平、兴旺、 年年有余和喜庆吉祥。只不过，今天的大众传播置信息于权仗之顶和皇冠之 巅，一切都要听从它们的调配，一切都要为信息传播服务。如果没有强烈的 图形，没有惊人的内涵，没有创意，那就肯定没有了有效的沟通。 人们通常把图形比喻为一种“世界语”，因为它不分国家、 民族、男女老少、 文化深浅、语言差异，几乎所有都能被人们看懂。其原因就是图形比文字更 加形象、更具体、更直接、更有效，它不需要多余的解释，不需要翻译，却 能实现它想要表达的东西。这正是图形优于语言的一个重要方面。平面视觉 设计实际上是在寻找与现实世界的意义能够产生同构的形式符号，反过来， 人们在理解图形符号时也是通过这种寻找方式来获得现实世界的意义。 2 三：图形语言 图形设计也可以说是一个“以意声象，以象生意”的过程，即根据其内容 创造形态，用形态传达意义，联想机制在其中有着极为重要的作用。对设计 者而言，综合联想所产生的图形是集主观的自我和客观的视觉传达于一体的 高度概括的图形，它能透彻地表达内容的本质，并暗示事物之间千丝万缕的 联系。同时借助于图形产生的艺术效果，使观者保持长久印象，有效的传递 信息，在观者的心中留下图形语言的意象之美。 确切的说，图形育秧的“意”、“象”通常具有形态之间的同构以及形态与意 义的同构两种关系，形态的价值取决于意义，而意义则靠图形所表现的组织 关系来体现。图形语言并不是直接的陈述意义，而是在可视的形式中保留了 有意义的可读信息，并利用事物的相似性从多方面多层次地对意义进行视觉 表述。因此，所谓“同构”其实是在联想机制作用下的一种信息互换过程，也 是图形语言意向之美的产生过程。 四：图形的具象于抽象 摄影艺术和抽象艺术都一定程度上影响了现代图形设计的观念和表达。 摄影技术发发明，为图形信息增加