回顾与展望-回顾过去28年华展望科技产业的未来!-施先生薪传网站.pptVIP

邁向成功的國際品牌之路 前言 與台灣資訊電子業共同成長33載 創造價值, 享受人生 龍夢之旅, 功成身退 退休後獻身知識經濟 傳承 · 分享 退休獻禮 · 全省巡迴演講 國際品牌 台北 策略執行 桃園 永續經營 台中 變革管理 高雄 理念文化 台北 消費(B2C)品牌與商業(B2B)品牌的本質差異 國際消費品牌建立的思維 商業品牌是消費品牌的基石 品牌形象與國家形象密不可分 公司大小及花錢多寡與品牌形象不成正比 文化相近的市場較易建立消費品牌 持續創新、對味差異及關聯一致為消費品牌塑造之關鍵 品牌價值公式 進階品牌價值公式 品牌經營的迷思 大公司較可投入品牌經費 以台灣的思考命名 買國外品牌可有利借重 借重同一品牌帶動多元產品 知名度是關鍵, 且需投大錢 美國是品牌必爭之地 有老外就可進入國際市場 品牌經營的關鍵 各類創新是品牌塑造之關鍵 了解市場是有利創新之源 建立國際化管理人才及體系 立足獲利市場以利有效經驗累積 有效的命名及CIS 長期經營塑造品牌的生命 (主產品, 創新, 風格, 活力, 差異化) 台商名牌之路的挑戰 控制成本的能力已達世界一流，但價值創造能力有待加強 本地市場的胃納難培養國際行銷人才及建立國際化管理系統 國家形象尚不利建立消費品牌 建立國際知名度費時、耗錢且不得要領 缺乏成功的典範 Acer 以產品優勢轉為以商業模式取勝 Asus 以主機板