竞争性分析回顾.PPT

内 容 “媒体—市场”竞争性分析回顾 媒体目标 目标消费者的媒体接触行为 媒体策略 地理性策略 媒体选择 电视媒体策略 报纸媒体策略 媒体行程和预算分配 媒介策略 － 不同媒体特性 媒介策略 － 不同地区媒体选择 媒介策略 － 不同地区媒体选择 * * 蓝月亮媒介策划建议书 (2000年7月-2001年6月) 竞争性分析回顾 电视是主导投放媒体，漂渍液更以电视为单一投放媒体 今年以来丝绸及毛衣清洁剂和油污清洁剂增长势头强劲 油污清洁剂对报纸媒体的投放相对最多 各品类媒介分配 刊例价单位：千元 （99年1月-00年4月） 竞争性分析回顾 各品类投放总量分配 ?系列产品及集团（公司）广告份 额占一半以上。随着产品线的延长， 各大品牌都较注重借助母品牌的传 播来促进子产品的推广，既经济， 又有助于品牌增值。 （99年1月-00年4月） 洁厕清洁剂 万丽：4053 蓝月亮：1578 清涛香座：298 一枝梅：177 金鱼：343 油污清洁剂 绿伞：2453 蓝月亮：593 云峰：516 棒哥：364 衣领清洁剂 金鱼：6495 蓝月亮：297 加佳：274 竞争性分析回顾 品牌投放排名 丝毛清洁剂 白猫：8382 蓝月亮：6187 正章：4657 纺必适：801 恒源祥：110 巧手：426 漂渍液 白猫：982 楚莲：668 天丽：389 浪奇：279 刊例价单位：千元 （99年1月