广告作品赏析-致中和龟苓膏.docxVIP

“致中和”龟苓膏系列广告赏析摘要 通过对致中和龟苓膏系列广告的赏析，感受品牌文化与广告的完美结合关键词 品牌 文化 穿越品牌系列广告背景简介致中和始创于清朝，两百多年来一直致力于天然草本保健食品。于2005年收购梧州一家老厂开始制作龟苓膏，通过一系列广告使得致中和龟苓膏具有这个地域性和季节性的产品成为了全国的领军品牌，百年品牌重新焕发活力，确立了百年草本调养专家的品牌地位。广告内容及特色致中和龟苓膏广告于2005年和2008年分阶段推出了两个系列的广告，从不同的角度对龟苓膏进行促销，从而由打开市场到树立品牌地位和文化内涵（一）越吃越漂亮致中和龟苓膏在第一系列的广告有两个，分为少女篇和超女篇。少女篇首先片首以背景音介绍致中和百年来致力于草本健康产品，接着一群活力四射的少女手拿龟苓膏说道：“越吃越漂亮，致中和龟苓膏”，龟苓膏旁边映衬着少女健康美丽的笑脸。超女篇由汪涵代言，身后有几名少女表明是超女身份，汪涵手持龟苓膏：“那年比赛时她们就吃龟苓膏，真是越吃越漂亮。致中和，两百多年来专做草本产品，很漂亮。”在广告的结尾，都以致中和商标及百年草本调养作结，强调其百年草本调养专家的定位。从05年这一系列的广告不难看出，其中心词就是：漂亮。龟苓膏作为一种具有悠久历史的传统食品，一直以来形象停留在“良药苦口”，不具有作为日常小食在市场上大范围销售的能力。但是致中和将龟苓膏从传统药膳“良药苦口”