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广告创作人才的培养 （作者：宋秩铭）　　一个广告公司的成败，首要的关键，在于能否找到并不断的培养创作杰出广告的人才。广告公司之所以存在，并且不断地能为客户所依赖，在于不断产出杰出的广告创作，为客户带来生意上的成长。虽然，广告的范围越来越科学化，包括市场调查、策略形成、媒体计划……，但在广告的创作上，始终所仰赖的是，仍是创作人才。在谈及创作人才的培养之前，需先界定广告创作的范围。 　　广告创作是什么？ 这是一件完全对人的了解相关的事件，是如何使用文字 、图片、音乐、声音去说服人们，去感受事件，去相信事物。进而为客户解决问题。但是，人又是不可思议的、疯狂的、理性的、非理性的……。广告创作涉及人们的欲求，人们的希望、人们的口味、人们的癖好、人们的渴望、以及风俗、禁忌…… 本质上，广告创作，是发挥创作能力，运用设备与技术，去从事有目的传播的一种应用艺术。 　　创作过程往往超乎常理：大分独创性的思考是无法具体表达的，它需要受直觉控制，籍潜意识的启发，而不断进行创作的实验。好的创作需要灵感的产出，勤劳的工作，开放的心胸与不受限制的好奇心。 广告创作包括了人、过程、作品。 　创作人才 到底是什么样的人，适合从事广告创作？ 　　 　　创意才能已经是心理学家研究的主要课题之一。大卫.奥格威在一个广告人的自白之中曾经提及美国加州大学人格研究所法兰克.巴隆博士(Frank Barron)就之方面做的一项