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强生婴儿：第1个母亲节的惊喜
案例背景：
????? 强生婴儿是强生旗下的婴儿护理品牌，以纯正温和、可靠品质、专业用心和无泪配方全方面呵护宝宝健康成长。 ??????随着一个宝宝的呱呱落地，世界上又诞生了一位新妈妈。面对人生中第一个母亲节，她和所有妈妈一样都希望收获到宝宝第一份祝福。 ? 项目分析： ???????第一个母亲节，由于宝宝尚在襁褓无法表达感情，而忙碌的爸爸则可能忘记这个重要的日子。于是强生婴儿决定为新妈们制造母亲节的惊喜，让宝宝“开口说话”送上祝福。 ? 广告目的：
母亲节到来，强生婴儿希望通过新浪微博传递出给妈妈们的祝福，从而：
提高在妈妈们心中的品牌好感度
提高官方微博活动的参与度
增加官方微博的粉丝数 目标受众： ?????? 80后的“新生代妈妈”，她们熟稔于用微博来阅读新鲜趣事，分享生活片段，与其他妈妈进行互动。 ? 广告策略：
沟通内容个性定制：挑选100位新妈，一对一打造独一无二的祝福内容。
微博应用+线下事件：全新微博应用，只需一张照片，宝宝就能开口说话送上祝福。与爸爸私信联系，寄出母亲节大礼包。一个惊喜酝酿而生。 策略执行： 5月13日，母亲节到来。强生婴儿官方新浪微博开始行动。我们把祝福通过微博AT的形式一对一地发给名单中的妈妈。当这些妈妈登录微博时，可爱的宝宝便生动地为她送上祝福。看到自家宝宝的可爱模样，惊喜的妈妈们忍不住转发出来向自己的姐妹们炫耀。这个有趣的应用在活动当天也出现在强生婴儿的官方微博上，让越来越多人可以参与进来，为身边的妈妈送出惊喜。
当这些妈妈回到家中，提前准备好的爸爸送上了我们的大礼包，以感谢妈妈的辛苦付出。 ? 投放效果： 作为微博历史上首个为粉丝提供订制化体验的品牌微博，强生婴儿没有花费一分媒介费用，便收获了无数好评：100%收到惊喜的妈妈都很喜欢本次活动，其中：
93%的妈妈表示他们会继续使用强生婴儿的产品
95%的妈妈愿意向朋友推荐强生
100%的参与妈妈都在参与活动后把这件事情分享给身边的人
20%的妈妈还邀请了其他朋友一起来体验惊喜
这是我们采访参与活动妈妈的真实声音：
“从来没有想到会有这样一个意外惊喜！”
“这个品牌竟然会想到我们这些第一次做妈妈的人。非常开心！”
经过妈妈们的微博分享及口口相传，短短2天之内活动总共产生：
800多次微博互动
50%的强生婴儿粉丝增加率
50万微博影响力
5000次的微博应用参与数
强生婴儿：第一个母亲节的惊喜：
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