怎样选择电视广告投放时段.docVIP

怎样选择电视广告的投放时段 成功的电视排期可以简单地定义为“达到了媒体的预定目标”。达到这一目的，媒体购买者首先应了解他购买的媒体所在的市场环境。可根据产品策划小组提供的产品信息来了解市场。对市场的了解主要指：产品的市场活动行为。例如某种不含酒精饮料的电视广告在A城市的电视投资花费比在B城市的投放更有竞争力？或者电视节目中正大量播放市场同类新产品的广告等。这些均会影响市场一段时期内的媒介分配力度和投放排期方式。观众对节目的收看选择。收视率表明了观众收看节目的选择，但某些市场的原始数据可能不足以说明观众收视的习惯和特点。因此这完全有赖于媒体购买者对市场的洞悉和经验，以及当地媒体协助提供的有关参考信息。再者，地区性电视台是否有地方特色的节目。另外，较长的广告时间将会导致为取得时段位置而付出较高的成本。市场的动态可以从策划小组的竞争产品信息中了解到：竞争对手有没有赞助某电视剧，采用了哪些特殊的购买策略等。这些信息帮助确保与竞争对手抗衡，如避免投放在已被竞争对手冠名的节目上，以达到预定的目标。尽管了解市场环境是基础，更关键的是通过市场上不同频道的广告节目播出，了解观众的收视习惯，即广告节目的选择收看和收视率趋势的分析。然后选出预计收视率最高的电视频道和节目播出时间。我们称这些综合信息为收视点购买成本表。收视率、节目名称和收视点购买成本都是选择节目播出时间的参考资料。从