那些年我们1起追的微博KPI：曝光量.docxVIP

那些年，我们一起追的微博KPI（3）：曝光量这期要和大家聊的，也许是你最陌生，但却是微博KPI中至今最传统、最纯洁的一个KPI指标。去年，一位资深媒体销售的大哥和我聊起微博时，他觉得微博这东西，价值很难评估：因为每一条微博都是“迅速下沉”的。如果按照传统广告媒体的评估方式，如何计算一条微博“到底有多少人看到”呢？你是否也要有这样的疑问？粉丝数、转发量、评论数……毕竟这些都无法说清楚“到底有多少人真正看到这条微博”。后来，新浪的朋友告诉我一个值，这个值在所有企业新浪微博（蓝V）后来都有，它叫“曝光量”。新浪微博的曝光量怎么算的？曝光量的计算方式，一句话便可说清。即：你发布一条微博后，当你的粉丝稍后打开他微博帐号的一瞬间：如果你这条微博出现在他个人主页的首屏，算1次曝光；如果你这条微博已经沉到后几页了，就不算。还不是太明白，结合下面的图看看：新浪微博的曝光量是什么决定的？既然作为一个KPI，大家就一定希望知道如何达成。曝光量基本取决于你这条微博的总粉丝覆盖数（也就是你的真实粉丝数+所有转发者的真实粉丝数）。一条微博真实转发的人多了，曝光量就不会小。微博内的曝光量的价值几何？1）1000万粉丝的@冷笑话精选的直发的报价是：1000元。如果他的实际曝光量是20万，那么CPM=5元。2）如果你通过创意+礼品，让N个相关的微博中号转了你，那CPM小于5元。性价比如何，显而易见。2013伊始，不