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潘云泽 侯友谊 胡春燕 主编 科学出版社;学习目标;1.1 植物的信息传播 1.2 动物的信息传播 1.3 人类的信息传播;第一章 信息传播概要 ;生命由弱小到成熟、从衰败到枯死， 完成自己的一生。 其一生的枯荣过程是这个生命体向同类、 向异类传递自己的信息， 传递着对其他生命的好恶； 对周围生态环境的好恶的过程。 它在这种生命信息的传播、 反馈中不断成长、不断茂盛、不断衰败和枯死。 ;;;生命不断变化、不断发展、不断完善而形成现代人； 现代人成熟的历史又起始于单细胞动物到多细胞动物， 由低级生命到高级生命发展的成长历史进程。 ;每一种动物都有类似相同的信息传播的手段： 语言的传播、肢体的传播、味道传播、心灵传播； 还有不尽言的独特的传播方式、手法。 利用声音信息来传播的动物： 如：夜半猫鸣用来求偶； 示警的看家犬的“狗吠”，猿啼、狼嗥； 鸡语言的奥秘，它们能发出十九种信息，例如：打鸣、吃食、惊慌和下蛋的信息。 ;;;;第二次变革发生在五六千年前。 文字发明后，人类有了一个信息载体，可以不象过去，把一切记在脑子里的东西用绳子打结帮助记忆，而是可以表示出来，刻在木板上，石头上，写在竹片上或石头上。既使传播者死去，他的知识、思想可以传播下去。有了文字，使人类的生活丰富起来，为人类社会增添了新的姿彩。 ;第三次变革发生在我们的祖先发明了造纸术和印刷术时期。公元105年，汉宦官蔡伦用树皮、麻头、破布、破鱼网等做原料，制成了植物纤维纸，成了记载文字、传播知识的理想媒介。 公元八六八年我国用雕板印刷印成“金刚经”卷书，画面精美、字体整洁，成为世界上最早的雕版印刷品。 ;公元八八七年，唐朝开始发行“邸报”成为世界上最早的报纸。 我国印刷术发明后，传播信息的媒介变成了书本，报刊等，使信息传播的时间和空间范围迅速扩大，人类间传播生活经验、生产技能、科学文化、道德观念等变得迅速而方便了。 十六世纪，欧洲开始了文艺复兴时期。随着资产阶段革命的到来，生产力水平有了很大的提高，科技的发展，使得信息传播媒介发生了很大变化。 ;第四次变革在近代。 在这个变革的时代中，先后发明了照像、电话、电报、电灯、无线电、留声机、电视、卫星通讯等。 上世纪六十年代出现了电子计算机，人类的信息传播又进入了一个崭新的时代——电子时代。无线电广播、全球电视广播，使得信息能够更加迅速、准确地传播到地球的各个角落。计算机的问世、应用，提示了人们处理各种传播信息的能力、准确性和速度。信息量之大，范围之广令人惊叹不已。 ;第五次变革称为多媒体时代。 是多个媒体绞合在一起进行信息传播的时代； 也可以把它看作是一种极先进、极准确、速度非常之快， 多个媒体的高科技含量极大的信息传播工具、信息传播媒体。 多媒体包括有电脑、网络、移动电话等等各种传播媒体。这些媒体的先进性，各种性能，各种本领，各种信息量之大和第四次变革时代有着质的区别。 在人类社会发展史上，多媒体传播技术的飞速发展，对人类的影响可谓最大。 ;传播不仅仅是思想、语言、文字上的交流。 传播也具有物质交流的内涵，它促使文化的更新发展， 它带来实实在在的经济效益，它也是文化繁荣的催化剂。 在传播业中做出了相当优异成绩，取得了丰硕的成果，积累了大量酱的优秀人才，能够称为地球第一位传播大亨的是默多克。他所创造的新闻集团是当今世界上规模最大，国际化程度最高的综合性传媒公司之王。资产超过400亿美元。集团经营的核心业务涵盖电影、电视节目制作和发行，无线电视、卫星电视及有线电视、报纸、杂志、书籍出版以及数字广播、加密和收视管理系统的开发。 ;传播产生文化，传播促进文化； 反之文化推进传播，文化发展传播； 传播开拓了文化的深度，文化促进了传播的力度。 ? 古埃及的金字塔、南美玛雅人的金字塔、古埃及法老的木乃伊尸首、狮面人、中国的秦王陵、神农墓等等都结聚着先人的智慧、先人的生活习俗及科技发展的程度。这些信息为后人留下了极丰富的文化营养。 中国长城、丽江古城，西安兵马俑、乐山大佛、云岗石窖，颐和园等许多美景被评为世界文化遗产。诸如此类丰富的世界文化遗产在我们国家还有很多，这些文化遗产同法国的卢浮宫、英国的大教堂、意大利的水城威尼斯一样都是祖先们给我们留下的极其昂贵的信息财富。 ;一、地球的八次奇变 ●奇变——出现了生命 塞尔维亚哲学院教授帕夫莱博士在一块19亿年前形成的岩石化石中发现了植物含有木质素和纤维素。表明那时地球上有了生命。 有了生命，信息传播就开始了。 ●出现昆虫 在4.8亿年前，出现了昆虫。日本生物学家在本州岛山脉中发现了这个最古老的昆虫，他们是在最古老的有机化石残片中发现的。 ●出现恐龙 在2.25亿年前，地球上出现了恐龙，美国生物学家在亚利桑那沙漠中发现了恐龙化石。 ;●出现猿人 第四次奇变是在400万年前