2013智能机,决胜公开市场.pdfVIP

热点争鸣 虎威 中国移动通信集团河南有限公司网络部 工程师 李军 言短信迟暮为时过早 中国移动通信集团河南有限公司网络管理中心 博士 2013年春节期间短信业务量增长 断短信产品的生 在点对点的产品形态与市场定位上，短信 8.3%，业务量集体增长趋势减缓。这 命周期，未免太 与微信等其他移动互联网类似应用存在差 种现象并不奇怪，因为从当今信息通 过武断，还是需 异性，拥有各自的发展空间和适用场景。 信产业发展的大方向可以看出，移动 要从多个维度进 通信与互联网正在逐步走向融合。但 行更加翔实的论 在近期内个人点对点短信还有存在的市场 作为一个在存在和发展了十几年的传 证。 和用户基础。 统通信业务，短信在未来的一段时间 与 微 信 应 用 内仍会有相当的生存发展空间，甚至 相比，短信的竞争力与市场需求如下 性要求高的通信需求。 在某些企业或行业应用市场仍然大有 所述：在提供内容层面上，短信支持 综上所述不难看出，随着移动 可为。特别是在金融行业中信息确认 文本内容，而微信支持多媒体以及特 互联网的发展，在点对点的产品形态 与告知、服务满意度确认、电商行业 色的语音留言应用，相对而言，微信 与市场定位上，短信与微信等其他移 的通知提醒、企业会员产品促销等方 更加适合作为移动互联网的社交互 动互联网类似应用存在差异性，拥有 面。鉴于信息的安全性、及时性、官 动，短信则是以传统的通信沟通为 各自的发展空间和适用场景。短信产 方性等方面的基本需求，短信在这领 主；在资费层面上，微信通过流量方 品更加适合作为正式、可靠、及时的 域具有不可替代的明显优势。 式计费，显性资费较低，短信是按照 通信沟通方式。而微信等移动互联网 诚然，传统意义上春节期间短 传统方式计费（单条短信1角），显 应用则是基于社交网络所形成的通信 信量的变化具有一定的代表性。但目 性资费较高（现网不少用户的套餐中 需求，更加偏向“移动互联网品质生 前的通信产业环境和发展趋势今非昔 包含若干可用短信数，实际单条短信 活”群体与场景。这也意味着，在近 比，需要我们进一步客观地分析变化 的资费已降到较低水平）；在通信可 期内个人点对点短信还有存在的市场 的原因。首先，针对短信的“增长/ 达性上，手机号码仍然是最稳定的个 和用户基础。 下滑”定性问题，春节具有短信业务 人通信联系方式，特别是对于基本的 从长远来看，移动互联网产品的 场景的特殊性，普通月份的变化趋势 通信功能方面，手机号码所形成的社 完善将逐步转化个人点对点短信的需 更有普遍意义，需要关注；其次，短 交通讯录在很长一段时间内具有不可 求。东方不亮西方亮，作为移动运营 信业务量的增幅低于用户数增幅，说 替代性，而微信的用户社交圈目前主 商，应该进一步挖掘优化短信及其衍 明单用户的短信量逐次递减，这显示 要来自于QQ好友录的转化，在可达 生产品，拓展市场空间，细分市场和 出用户消费模式和消费结构的变化； 性方面以手机号码为基础的短信更有 客户群，以差异化竞争延长短信的业 最后，短