2017 年全国职业院校技能大赛高职组 市场营销技能赛项.PDF

2017 年全国职业院校技能大赛高职组 “市场营销技能”赛项规程 一、赛项名称 赛项编号：GZ-2017036 赛项名称：市场营销技能 英语翻译：Marketing Skills 赛项组别：高职 赛项归属产业：财经商贸 二、竞赛目的 本赛项为各院校师生提供交流借鉴的平台，引领高职院校市场营 销专业建设和教学改革，以赛促教，推进专业建设与产业发展对接、 课程内容与职业标准对接、人才培养过程与企业营销过程对接，提高 市场营销专业人才培养质量和社会认可度与影响力。 三、竞赛内容 市场营销技能竞赛包括营销实战展示、商务数据分析和情境营销 三个竞赛模块。其中，营销实战展示模块考察营销过程中市场调查、 产品促销、电话推销、网络客服、大客户拜访等各类典型职业活动的 方案设计、组织落实、过程管理等基本专业技能，以及沟通表达、礼 仪规范等基本职业素质；商务数据分析模块考察学生的商品分类、商 务数据采集与分析等基本专业技能；情境营销模块不仅考察学生的目 标市场选择与定位、竞争策略分析与执行、营销活动策划与组织、成 本核算与财务分析等基本专业技能，还进一步考察学生对充分竞争市 场的综合判断分析能力。竞赛中选手将会用到经济学基础、商品学基 1 础、市场营销、市场调查与分析、消费心理学、营销策划、财务管理 等课程的综合知识。竞赛内容详见表 1。 表1 “市场营销技能”竞赛内容与时长 比 比赛内容 时间 比赛安排 重 商务数据分析模块：各参赛队在某一网络销 竞赛第一天 售实战平台上，搜集指定地区、指定时间段 15% 60分钟 9:00-10:00 的指定商品销售信息，并对此进行分析研判。 情境营销模块：各参赛队在同一个模拟市场 竞赛第一天 环境条件下，通过目标市场分析与选择、营 70% 300分钟 10:20-11:50 销策略组合和财务报表分析，使企业的效益 12:30-16:00 最大化。 营销实战展示模块： （1）赛前1个月针对选定的真实产品或项目， 对指定市场进行某一营销典型职业活动的方 案设计、组织落实、监督管理； 方案撰写及 营销实战展示模块： 竞赛第二天 15% PPT制作：60 （2）按题目要求撰写WORD文档和PPT文档； 09:00-10:00 分钟 营销实战展示模块： 每小组5分 竞赛第二天 （3）按题目要求进行汇报展示。