2015年第一季度卫视之争—四大看点.pdf

Research Report 研究报告 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd 尼尔森网联媒介数据有限公司 “四大看点”解读一季度卫视之争 尼尔森网联 销售与客服部（南区） 黄俊斌 2015 年， “一剧两星”的到来，引爆各大卫视的荧幕之争。第一季度是各大卫视变局 的“过渡期”，电视剧经历枪林弹雨激战后，新秩序已初步建立。同时第一季度作为各大卫 视的第一张成绩单，究竟会出现哪些新局面？他们之间的轮番斗争又能否打破原有的竞争格 局？ 看点一：涨跌分化，几家欢乐几家愁 纵观第一季度全国卫视黄金档剧场“成绩单”，其中10 家卫视收视环比上涨，14 家环 比下跌，9 家维持收视排名不变。而湖南卫视由于长期实行独播， “江湖地位”坚不可摧， 收视率远远高于其他卫视，高居榜首。北京卫视也不甘示弱，以1 个点以上的收视率紧随其 后。其次江苏卫视、重庆卫视、浙江卫视和东方卫视也有不俗的收视表现。此外，黑龙江卫 视、云南卫视为本季新宠，成功在逆势中突围而出。 图一：2015 年第一季度黄金档剧场卫视收视时段排名TOP20 2015年第一季度黄金档剧场卫视收视时段排名TOP20 排名 频道 收视率 收视份额 2015Q1环比 排名变化 1 湖南卫视 3.43 6.6 52% 0 2 北京卫视 1.44 2.8 -22% 0 3 江苏卫视 0.93 1.8 27% 4 4 重庆卫视 0.91 1.8 -11% 0 5 浙江卫视 0.78 1.5 -47% -2 6 东方卫视 0.72 1.4 -3% 0 7 山东卫视 0.56 1.1 -33% -2 8 黑龙江卫视 0.42 0.8 163% 10 9 辽宁卫视 0.36 0.7 44% 3 10 四川卫视 0.32 0.6 33% 3 11 云南卫视 0.31 0.6 107% 9 12 天津卫视 0.31 0.6 11% -1 13 湖北卫视 0.30 0.6 -23% -4 14 安徽卫视 0.27 0.5 -34% -6 15 河南卫视 0.22 0.4 -33% -5 16 河北卫视 0.18 0.3 -10% -1 17 深圳卫视 0.17 0.3 6% 2 18 陕西卫视 0.17 0.3 -15% -2 19 山西卫视 0.15 0.3 -32% -5 20 江西卫视 0.14