《宣传心理学》语言文化教育文学.pdfVIP

第 1 页 第 一 章 　　导 论 宣传 ，是人们所熟悉 的一种影 响他人 的活动 一方面 ， 每个人都经受过无数次各种各样 的宣传 ，并且经常地受到宣 传活动 的影响 ；另一方面 ，每个人又都进行过无数次不 同形 式 的宣传 ，并且 确 实地 对他 人 的行 为 发生着 程度 不 同的影 响。然而 ，宣传效果受到哪些因素的制约 ？ 这些 因素在宣传 活动 中如何发生作用 ？不 同形式 的宣传活动各有什么样 的功 能 ？宣传对象对于宣传活动会有哪些规律性 的反应等 ，却是 人们很少予 以深 究的 于是 ，当 自己的宣传取得成效时 ，人 们 欣喜 、庆幸 、 自信 ；当 自己的宣传 未 能奏 效 时 ，人们 灰 心 、疑虑 、自责 ；而 当 自己的宣传 出现事与愿违 、适得其反 的结果时 ，人们惶惑 、苦恼 ，甚至对宣传对象产生敌意 但 对所 以产生这样 的效果 的原 因，却缺 乏深入