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试题 一、单项选择题 1.现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和( ) A.证券市场 B.行业市场 C.金融市场 D.商品市场 2.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，这种行为是( ) A.按月付费 B.购买广播电视 C.按季付费 D.购买广告商品 3.新闻单位也是一种社会组织，也要求有个良好的社会形象，因此也需要开展( ) A.媒介推广活动 B.公共关系活动 C.舆论宣传活动 D.多种经营活动 4.明代的《京报》发行方式之一是( ) A.驿站寄送 B.零售 C.免费赠阅 D.订阅 5.新闻报道在时间上的要求现已发展为( ) A.昨天发生的新闻今天报道 B.今天发生的新闻今天报道 C.以前发生的新闻现在报道 D.现在发生的新闻现在报道 6.新闻集团的真正性质是( ) A.企业单位与事业单位的集合 B.新闻事业单位 C.事业单位与企业单位的集合 D.新闻集团公司 7.通信网的三要素是( ) A.终端设备、传输设备和交换设备 B.终端设备、备用设备和交换设备 C.发话设备、听话设备和维修设备 D.传输设备、维修设备和交换设备 8.广播电视受众研究最基本的内容是( ) A.受众构成测量 B.视听人数测量 C.受众评价测量 D.视听节目测量 9.电视广告的收费单位是( ) A.秒 B.5秒 C.10秒 D.分 10.受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是( ) A.本·巴格迪坎 B.约翰·勒文 C.韦尔伯·施拉姆 D.马克·波拉特 11.编辑的决策按层次可以分为三种，其中最重要的战略决策是( ) A.制定报道计划 B.制定编辑方针 C.确定报道范围 D.确定编辑风格 12.我国的新华通讯社所属的上级机关是( ) A.中共中央 B.国务院 C.新闻出版总署 D.中共中央宣传部 13.1970年，世界上第一台广播电视非线性编辑系统诞生于( ) A.英国 B.法国 C.德国 D.美国 14.我国新闻单位的工资制度属于( ) A.技术等级工资制 B.职务等级工资制 C.结构工资制 D.浮动工资制 15.报社财务活动的起点是( ) A.资金筹集 B.流动资产管理 C.成本管理 D.固定资产管理 16.新闻媒介广告成本中主要由交易成本和发布成本构成的成本是( ) A.间接成本 B.直接成本 C.基本成本 D.附加成本 17.新闻纸供不应求时，其期末储备量一般为全年用纸量的( ) A.7% B.17% C.15～25% D.25～35% 18.新闻媒介的名称可以取得( ) A.专利权 B.著作权 C.商标专用权 D.商誉使用权 19.因特网又可称为( ) A.第一媒体 B.第二媒体 C.第三媒体 D.第四媒体 20.新闻单位后勤改革的必由之路是( ) A.市场化管理 B.社会化管理 C.专业化管理 D.附属化管理 21.当年贡献额小于或等于零的报社为( ) A.限生型报社 B.补贴型报社 C.办报—印刷型报社 D.潜在贡献型报社 22.从传播学角度看，媒介的广告传播主要依附于(