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浅论传统报业利用新媒体信息渠道的现状及对策 ——以《楚天都市报》在新浪微博中的应用为例 摘要：随着科技的快速发展，新媒体的出现越来越受到人们的关注，同时也被越来越多的人所运用。借助新媒体所出现的信息发布平台也犹如雨后春笋，如微博、微信、客户端等等。在如此繁荣的新媒体环境中，传统媒体特别是报纸的发展似乎受到了前所未有的挑战，在这样的环境下，报纸如何发展是值得并且必须要讨论的问题。在面对新媒体这个“庞然大物”，传统媒体是否适应得了？会遇到哪些问题？又该怎么做？本文以《楚天都市报》在新浪微博中的应用为例，通过分析，来讨论报纸在新媒体环境中的发展方向，并提出参考建议。 关键词：新媒体； 新浪微博； 楚天都市报 其实，对于在新媒体的冲击下，报纸会不会消亡的问题，大家讨论得很多了，关于这方面的文章也是车载船装。对于这个问题，每个人都有自己的看法，也都给得出自己的理由。此次将《楚天都市报》举例，通过其在新媒体平台上的信息发布的特点，我们会发现出报纸在运用新媒体平台上的某些共同点，也或许是未来传统媒体在新媒体冲击下的新出路；又或者能找出某些问题，给传统的媒体提个醒。 一.新媒体带给报纸的是挑战也是机遇 新媒体，是相对于“旧”媒体而言的，比如说，相比于报纸，网络就是新媒体。它是继传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。对于新媒体的定义，学者也有不同的看法，美国《连线》杂志对新媒体的定义为：“所有人对所有人的传播。”与之意思相近的一种说法就是，能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。 新媒体以及其传播更新速度快，成本低，信息量大，内容丰富，超文本和较强的互动性等特点似乎给传统报纸信息的传播“致命一击”。使报纸迎来了“报业的冬天”，而大家讨论的焦点就是报业能否安然过冬迎来“春天”。 我们可以用从辩证的角度来看这个问题，在报业面临挑战的时候，是不是有着发展的机遇呢？答案是肯定的。然而，机遇需要媒体在往前走的过程中好好把握。在媒介趋向于融合的今天，报纸在做好应对新媒体挑战的时候，要适时地抓住机遇。 二.《楚天都市报》在新浪微博中所显示的问题 与很多传统报业媒体一样，《楚天都市报》活跃在以网络为载体的新媒体空间之中，并且很好地利用了这一新兴信息发布平台。但是从其运用多媒体的过程中，有很多地方值得其他媒体学习，但是也存在着一些问题。 《楚天都市报》在新浪微博中体现的优点 1.发布内容注重新闻性和社会性 数据显示，《楚天都市报》在新浪微博上的粉丝超过300万，发布信息超过4万条，每天发布信息约60条。在所发布的消息中，涉及到社会的各个领域，由此可以看出《楚天都市报》的微博还是坚持着纸质版的新闻性，这一点，说明该报在利用其它渠道发布信息是还是注意其定位的。 在楚天都市报微博中，我们可以看到其发布较多的是社会民生、文化娱乐、生活健康类的微博（图一），说明|《楚天都市报》仍然注意其新闻的社会性，贴近市民的生活。 《楚天都市报》官方微博在内容上发布时除了涉及到社会发展的各个方面，它还较多地发布类似“心灵鸡汤”类的微博，包括#早安#、#晚安#、#下班闲情#等话题，带有人情、哲理、趣味性质的微博。通常受众会分享这样的微博，而受众的分享就间接地提升的信息的覆盖率，进一步提高微博的影响力。可以说，这一点既符合受众的心理，又达到了官微甚至是《楚天都市报》的目的。 图一 2.发布形式遵循受众的心理和阅读习惯 在发布形式上，通过随机抽取构成一周的411条微博中，可以发现，《楚天都市报》几乎不用纯文字和文字加链接的形式。而更多的是出现T+P+L”（文字+图片+链接）的形式（图二），从中可以看出，在发布微博的时候，楚天都市报能基本上为每一条微博配图，而受众在浏览微博的时候，通常会被图片第一时间所吸引，所以说该报在这方面能很好地抓住受众的心理和阅读习惯，来吸引粉丝的注意力，同时也能使新闻“活泼”起来。 图二 3.发布频率争取最大的覆盖率 从《楚天都市报》官方微博发布信息的频率来看，时间间隔为20——25分钟，由于该微博利用的是皮皮时光机来发布微博，都有固定的时间间隔，所以为发布的频率上，该微博还是把握得很好的，这对于粉丝的阅读习惯来说，既不显得让人烦，根据粉丝的刷新频率，又可以在一定程度上让粉丝尽量看到每条微博动态。 （二）从《楚天都市报》在新浪微博中的运用引申的问题 微博，作为一种新兴的信息发布平台，传统的报纸自然会想最大限度地利用它所带来的好处。但是有很多时候，我们可以从传统媒体微博发布中或多或少看到一些问题存在。以下结合《楚天都市报》的相关情况，来说明和引申出在多媒体运用中所普遍存在的问题。 粉丝数量不多 根据新浪微博的媒体影响力风云榜显示，除了中央级的媒体之外，其余的省市级媒体的粉丝量基本上都没有过千