《市场营销基础》课程实施性教学大纲.docxVIP

13级《市场营销》课程实施性教学大纲制定人： _日期：审核人： 日期：批准人： 日期：一、说明（一）课程的性质和内容市场营销学是一门实践性和应用性兼备的应用类学科， 是建立在经济科学、 行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用学科，主要研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点，是财经相关专业的必修课程之一。具体的任务是：讲授有关市场营销的基础知识和基本方法，训练学生从事市场营销工作的综合职业能力，为他们今后就业和适应未来职业转换打下基础。主要讲授掌握市场营销的基本概念及基本分析方法、市场营销环境、市场、市场细分与目标市场、市场营销策略、市场调研与预测、市场及市场营销环境进行初步分析、市场细分原理、目标市场原理、目标市场、市场定位、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略。（二）课程的任务和要求本课程是市场营销专业核心课、经济管理类专业基础课。其任务是使学生了解现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法，认识在发展社会主义市场经济的进程中，对企业市场营销管理的重要性；分析企业市场营销环境，研究各市场购买行为，制定恰当的市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动等基本程序和方法；了解市场营销的新的发展。培养、提高学生正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力；扩大学生的知识面。以便学生在毕业后能更好地适应工作的需要。（三）教学中应注意的问题（含教学建议）市场营销学是一门理论性和实用性很强的学科，在整个教学过程中始终坚持理论与实际 密切结合，在课堂上运用案例教学、多媒体教学结合学生小项目实践等多种教学方法，使学生全面掌握市场营销的基础知识、基本理论和基本方法，具有较强的营销实践能力。（四）推荐教材及学时说明 本课程推荐教材：《市场营销基础》 向阳 主编华中师范大学出版社ISBN：9787568849344, 本课程课时为76课时。学时分配章节名 称总课时理论训练实习项目一 初识市场营销6060任务一认识市场营销3030任务二树立现代市场营销观念3030项目二分析市场营销环境8080任务一认识市场营销环境2020任务二分析宏观市场营销环境3030任务三分析微观市场营销环境3030项目三 进行市场分析100100任务一认识消费品市场4040任务二分析生产资料市场2020任务三分析技术市场2020任务四分析金融市场2020项目四开展市场营销调研与市场营销预测8080任务一认识市场营销调研6060任务二掌握市场营销预测2020项目五 理解市场细分与目标市场8080任务一认识市场细分2020任务二确定目标市场战略2020任务三掌握市场定位于营销组合策略 4040项目六明晰产品策略8080任务一认识产品和产品生命周期4040任务二理解新产品开发与推广策略2020任务三掌握品牌策略2020项目七掌握定价策略8080任务一认识定价原理2020任务二明晰定价方法2020任务三理解定价策略4040项目八理解分销渠道策略6060任务一认识分销渠道2020任务二理解分销渠道的选择与调整2020任务三了解商品销售的新形势202项目九掌握促销策略120120任务一认识促销策略2020任务二熟悉人员推销策略2020任务三理解广告策略6060任务四明晰其他促销策略2020合计760760课程内容和要求项目一 初识市场营销教学要求：1.了解产品的概念和类型。2.了解市场的概念、构成要素、类型等。3.理解市场营销的概念及其理念。4.熟悉市场营销的意识。5.学会应用现代市场营销的观念。 教学内容：任务一认识市场营销一、市场的涵义及市场的特征二、市场营销的涵义及特点三、市场营销的作用：（一）市场营销在微观活动主体中的作用（二）市场营销与宏观经济的发展任务二树立现代市场营销观念一、营销观念的演变（一）生产观念（二）推销观念（三）市场营销观念（四）社会营销观念二、新旧营销观念的区别三、企业市场营销部门作用的演变教学建议：1.理论讲授为主、辅之以录像，讲授与案例分析为主。2.结合学生自己实际分析。项目二 分析市场营销环境教学要求：1.了解市场营销环境因素、企业竞争的类型、个人消费者市场和集团消费者市场的特点2.理解市场营销环境因素对营销工作的影响以及营销对策、企业竞争的策略教学内容：任务一 认识市场营销环境市场营销环境的内涵市场营销环境的特征企业市场营销环境分析的意义（一）是企业制定战略和策略的基础。（二）是企业实现营销目标，满足顾客需要的客观要求。（三）能帮助企业寻求营销机会和避免环境威胁。任务二 分析宏观市场营销环境，市场营销微观环境（一）企业内部环境（二）市场营销渠道企业（三）顾客（四）竞争者（五）公众任务三分析微观市场营销环境一、市场营销宏观环境（一）人口环境（二）经济环境（三）自然环境（四）