人物项目包装启动构思策划.docVIP

人物项目包装启动构思 提纲思路：总分三个阶段，资料分析→策划构建→整合传播； 构想立足点：构建人物形象包装为中心，以学院发展和社会需求为两翼，进行构思； 框架重点：《人物可行性分析报告》、《人物形象规划方案》、《人物形象传播方案》。 阶段划分 模块 内容 评估标准 第一阶段 人物分析 （坐标式） 个人背景分析（纵向）： 教育经历：学业、国内/国外的生活阅历； 学术专长：学术研究、专业特长及职务； 性格印象：性格特点、做人/做事的态度及原则； 社会成就：对行业、政府、社会的贡献； 收集资料是否齐全、准确 访谈是否到位？ 名下资源整合分析（横向）： 资源：资源整合、资源利用、提炼企业资源的社会功效； 发展：个人形象与企业的关系； 个人现状及趋势分析（动态）： 个人现状：个人形象现状表现、定位及问题； 成功范例：余世雄、石真语、李阳…（所属行业、公司职位、个人形象、宣传手段、社会评价）； 宣传趋势：个人形象宣传趋势、新渠道（网络、论坛、微博等）。 阶段成果 《人物可行性分析报告》 第二阶段 人物策划构建 （策略层面） 形象定位： 独特性：即具有自己的观点。相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。识别是区分标志，用以识别是速记符号，更是有效沟通的代码品牌是自身形象的象征，可以积累无形资产是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系 阶段成果 《人物形象规划方案》 第三阶段 人物整合传播 （执行层面） 人物品牌传播策略： 一、形象导入阶段：目的：建立品牌知名度。让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：、，是属于和消费者的初级沟通。策略：强势打造，。推广方法：广告宣传，活动、事件传播。 检讨品牌的内涵定位中的属性、价值、利益、个性、文化和使用者特征等要素的不足，看是否有针对性和准确性。：目的：提升美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。策略：深度互动，创新传播。推广方法：广告宣传，活动、事件传播。品牌维护阶段： 目的：策略：宽度推广+深度推广。让品牌深入人（消费者）心。推广方法：广告宣传，活动、事件传播。