2015Q4热门关注报告.PDF

美妝行銷總研:網路口碑趨勢報告書 「 2015Q4 熱門關注報告」 ★本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由 CMRI美妝行銷總研 艾思網絡(股)有限公司所有。 .tw i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 前言 UrCosme( )憑藉著真實口碑，已然成為消費者美妝購物前必定 參考的決策中心，每月有約60萬UU進入網站(PC)瀏覽商品，足以綜觀研究消費者行為，故 【CMRI美妝行銷總研】針對2015年Q4(2015年10月1 日至2015年12月31 日) ，UrCosme 站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析，以屬性別、品牌別、產品別歸納整理出2015年Q4 網友關注的熱門屬性、品牌與產品排行，總結出今年第四季的熱門品牌與商品概況與趨勢， 以供參考。 About CMRI CMRI全名為 COSMETIC MARKETING RES. INST. 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網絡 股份有限公司 行銷策略部 i-TRUE的存在是為了提供真實且詳盡的情報服務，讓抉擇擁有誠信支持、讓決策擁有可靠 依據。i-TRUE所屬「UrCosme化妝品使用心得分享網站」在美妝產業長達10餘年的耕耘， 在營運過程中收集美妝消費行為及社群互動數據資料為核心，CMRI運用UrCosme長期累 積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀點進行消費者洞察(CUSTOMER INSIGHT)分 享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。 CMRI美妝行銷總研: .tw/ i-TRUE Communications lnc.copyright (c) All right reserved 2 本報告由UrCosme 累積的口碑資料，透過BRtrend 美妝產業線上口碑資料庫的分析整理而來。其所有權由艾思網絡(股)有限公司所有。 Key Findings  本次分析重點Finding如下: 1. 網友對於化妝水、乳霜、精華原液、底妝和唇膏等產品，因單價較高且較直接接觸 肌膚，較信賴專櫃通路的產品。而對於清潔產品(臉、身體和頭髮)和保養面膜等需 求量較大的產品則較偏好開架藥妝通路。 2. 受韓流效應影響，光澤感底妝和重點放唇彩的潮流正熱，使粉底液和唇膏關注度持 續延燒，同時帶動專櫃重要性增強，擴大專櫃成長機會。 3. 光澤清透底妝當道，同時提升「遮瑕產品」重要性，以製造清透外的無暇妝感。 4. 入冬時節，防曬和清潔需求減少，網友對身體和美髮清潔保養方面減少關注。  全通路最受關注屬性前五名分別為「精華原液」、「化妝水」、「粉底液」、「乳霜」 及「唇膏」。和去年同季相比，成長最多的屬性為「粉底液」 和「唇膏」，推測和韓流 效應有關。「粉霜(含氣墊粉餅) 」為第三大成長屬性，但和上季比成長出現停滯。另外， 值得注意的是「遮瑕產品」來勢洶洶，過去一年首次挺進Top20榜。  和去年同季相比，屬性中關注佔比衰退最多為「身體保養」和「保養面膜」 ，次之為 「眼部保養」。而「沐浴清潔」、 「女性香氛」、 「眼影」、 「護髮」和 「彩妝用 具」 此五個上季備受關注的屬性則於本季跌出Top20榜外。  專櫃品牌的關注度再次提升，超越開架藥妝重要性。專櫃成長主要有「唇膏」和「粉底 液」，次要由「精華原液」、「化妝水」和「乳霜」帶動成長，分別主要由YSL聖羅蘭 情挑誘光水唇膏、LANCOME水感奇蹟粉底液