基于buy+平台探究虚拟现实技术对消费者购买意愿的影响.pdfVIP

探索与研究 DiscoVErY anD rEsEarcH doi:10.3772/j.issn.2095-915x.2017.02.009 基于buy+平台探究：虚拟现实技术 对消费者购买意愿的影响 武汉大学信息管理学院 武汉 430072 范畅 孙冉 林长松 摘 要 本文基于 buy+ 平台，研究虚拟商城的特性对用户感知判断和使用意愿的影响，以了解 VR 技 术是如何影响消费者购买行为的。我们通过前期调研提出 VR-UINT 模型，然后依据模型进行问卷调查， 发现用户与产品的交互以及虚拟世界自身的生动性能增强用户购物过程的感知体验和娱乐性，但远程 呈现的影响却不显著；其次，较好的感知诊断和娱乐性有利于户进入沉浸式购物体验，使其更愿意回 到虚拟世界中，VR 技术的应用将会推动电子商务的进一步发展。 关键词：虚拟商城，VR，用户意愿 中图分类号：TP391.9 The Influence of Virtual Reality Technology on Purchase Intention the of Consumer —An Exploration Based on Buy+ Platform School of Information Management, Wuhan University,