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* 上海贝尔 eDM 项目整体解决方案 Client: SHANGHAI BELL Campaign: electronic Direct Mail system Duration: 2001.2 1、eDM的营销基础和优势 2、eDM的核心功能 3、成功的eDM系统的主要难点 4、Allyes的eDM解决办法 eDM项目的基础 电子邮件营销的优势和许可电子邮件营销的要点 电子邮件营销（e-mail Marketing） 电子邮件营销是指通过向客户发送许可的商业电子邮件以得到新客户和保留老客户，是商家和客户之间进行对话方式的延伸。由于电子邮件使营销周期大大缩短并能得到客观的投资回报，国际上许多公司已经开始承认电子邮件的重要性，根据Jupiter Communications的调查，现在已有65%的公司正花费1%到5%不等的营销预算用于电子邮件营销上。 1）普及性 电子邮件营销的优势所在： 2）推对拉 3）定向性/定制/个性化 4）可测性 5）价格优势 6）快速、方便 7）发展潜力不可估量， 许可电子邮件营销（Permission Marketing） 在传统的营销过程中，顾客总是被动地接受企业的促销信息，在许可电子邮件营销中，营销人员只向顾客发送顾客兴趣范围内的信息，这种营销方式在一定程度上减少了对顾客生活的烦扰，并且增加了企业对目标顾客的定位准确