从_网络大V_看自媒体时代的传播伦理_高欢欢.pdf

2014 5 No． 5 2014 年 月 前 沿 总第359 、360 期 Forward Position Sum No． 359 、360 “ V ” 从 网络大 看自媒体时代的传播伦理 高欢欢 耿绍宝 康宇坤 ( ， 0 10070) 内蒙古大学文学与新闻传播学院 内蒙古呼和浩特 ［ ］ ， 摘 要 现阶段的媒体传播环境中 每一个单独的个体在以个人传播为主的新传播媒介中都掌握着相较于以往更为宽松的 ， “ ” ， 话语权和更多的言论表达机会 网络舆论场中 意见领袖 的作用和地位得以进一步的凸显 对于传播内容的真实性以及网 。 、 ， 络传播所触及的传播伦理来说都是一种考验 构建和谐 理性的网络传播秩序需要培养理性的受众和理性的传播媒介 更需 “ ”， ， “ V ” 。 要培养理性的 意见领袖 推之当下 体现在具有更多话语表达机会和更强话语影响力的 网络大 之上 ［ ］ V ; ; ; 关键词 网络大 谣言 媒介伦理 受众伦理 ［ ］ G206 ［ ］ A ［ ］ 1009 － 8267 (2014 )05 － 0138 － 03 中图分类号 文献标识码 文章编号 ， ， “ 近年来 随着互联网技术的发展以及人们新的网络消 后的高级账户 凸显出用户本人在微博世界中的 高级地 ， ”， 。 费需求的出现 网络信息的获取和再传播逐渐在社会大众 位 也展示出用户在微时代环境中被追捧的程度 。 ， ， V : 传播领域内发挥着越来越重要的作用 新的媒介形态产生 在复杂的网络环境中 网络大 的组成主要有三类 “ ” ， ， 新的 媒介生态 也逐步形成 大众传播进入全媒体时代 一是在某领域中的杰出人物 是具有一定权威专业知识的 或者是 “ ” 。 精英人物; 微 时代 二是原本为网络世界的普通人因为拥有众多粉 、 、 ， “ ”; 由于传者 受者 信息本身传播要素较之以往传统媒 丝量 成为 草根人士 三是一些企事业单位的官方微 “ ” ， ， 体 独霸 时代都有了巨大的差异 无论是数量上还是质 博 其中也包括传统媒体为适应新媒体时代的市场竞争而 ， 、 。 “ ” 。 量上 传播主客体 传播媒介更为多样化 受众面临着浩 推出的 官方微博 等 ， ;