秦皇岛市旅游市场营销环境分析.doc

秦皇岛市旅游市场营销环境分析 专业：英语（经贸） 班级：1121班 姓名：王闯 学号：1302112130 秦皇岛市旅游市场营销环境分析 摘要：秦皇岛市位于河北省的东北部，是一座有着悠久历史的古城不仅有得天独厚的自然旅游资源，而且还有丰富的人文旅游资源和社会资源。近几年，秦皇岛旅游资源开发的成就可以说是有目共睹的为加快秦皇岛旅游业的发展，市委、市政府于1999年初组织专家重新编制了《秦皇岛旅游发展总体规划》，将全市划分为山海关、海港、北戴河一南戴河一黄金海岸、近海腹地和中北部山地五大功能区，分近期、远期对各功能区的产品、设施、线路以及与旅游相关的购物、教育、培训、投资、促销、环境保护等，进行了具体的规划，并首次将社会资源纳入规划范畴，强调了社会资源在旅游链条中所起的重要作用。2000年初，市委、市政府立足秦皇岛自身特点和优势，着眼于可持续发展，提出了要建设生态型、现代化、国际性滨海港口旅游城市的目标，为全市旅游业的发展进一步指出了明确的方向。近年来，市旅游业保持了良好的发展势头，旅游收入和旅游创汇持续增长，已成为全市的支柱产业。为实施旅游兴市战略，加快旅游产业发展，建设旅游强市，《关于进一步加快旅游业发展建设旅游经济强省的决定》旅游业是扩大城市对外开放，加快国民经济发展，促进社会文明进步，塑造城市形象的新兴产业。党中央、国务院和省委、省政府已经明确提出把旅游业作为国民经济新的增长点加以大力培育和扶持。加快旅游业发展既是提高现代城市功能，实现现代化、开放型城市宏伟目标的需要，也是深化改革，扩大开放，加快经济结构调整的需要，更是当前扩大内需、促进就业、拉动经济发展和提高国民素质、促进社会主义精神文明建设的迫切需要。秦皇岛市位于北纬39°24′~ 40°37′，东经118°33′~ 119°51′燕山山脉东段丘陵地区与山前平原地带，地势北高南低，形成北部山区－低山丘陵区－山间盆地区－冲积平原区－沿海区北部山区位于秦皇岛市青龙满族自治县境内，海拔在1000米以上的山峰有都山、祖山等4座。低山丘陵区主要为北部的山间丘陵区，海拔一般在100－200米之间，集中分布于卢龙县和抚宁县，该区是秦皇岛市甘薯、旱粮及工矿区。山间盆地区位于秦皇岛市西北和北部区域的抚宁、燕河营、柳江三处较大盆地，该区是粮食作物的主产区。冲积平原区，主要在海拔0－20米区域，分布在抚宁县和昌黎县，该区域有海洋养殖、葡萄酒、旅游等有发展前景的综合性产业，是重要的农业经济区。沿海区，主要分布在市辖三区和抚秦皇岛市的类型属于暖温带,地处半湿润区，属于温带季风气候。因受海洋影响较大，气候比较温和，春季少雨干燥，夏季温热无酷暑，秋季凉爽多晴天，冬季漫长无严寒。辖区内地势多变，但气候影响不大近年来秦皇岛经济总量一直保持平稳较快增长2005年完成生产总值501亿元比去年增长12%三次产业分别增长5.5%、12.3%和13%。规模以上工业实现增加值127亿元增长21.6%。实现财政收入55.57亿元增长22.5%其中地方一般预算收入25.71亿元增长32%完成全社会固定资产投资164.93亿元增长19.3%。实施千万元以上项目310项完成投资110亿元戴卡轮毂技改等5个亿元以上工业项目投产。港口吞吐量完成1.71亿吨。实现社会消费品零售总额147亿元增长13.6%?金融机构本外币存贷款余额分别为640亿元386亿元,比年初增长10%和9%居民消费品价格总水平上涨1.1%。秦皇岛不仅有得天独厚的自然旅游资源，而且还有丰富的人文旅游资源和社会资源。其中自然资源以山、海闻名，人文资源以关、城最为突出，社会资源以中央暑期办公地——北戴河最具魅力。这里山地地貌奇特多样，飞瀑流泉到处可见；森林覆盖率高，野生动物、植物资源丰富；更有长城等大量文物与古迹点缀其中。丰富的滨海旅游资源、长城文化资源和山水生态旅游资源特色突出，前景广阔，对优化旅游产品结构有重大作用，有利于延长旺季、缩短淡季。北戴河北戴河是秦皇岛市，面积不大，70.3平方公里；人口不多，只有6万居民。但北戴河的美丽和神秘，却撩拨着古今中外多少志士仁人的心弦。中央和各省、市的一些企事业单位，在北戴河兴建了二百多家休疗养院，每年有600多万游客，来北戴河休闲度假、旅游观光。北戴河的美，首先美在她的海。在长达22.5公里的海岸线上，沙滩和礁石，相互交错；海湾和岬角，依次排开。沙滩松软洁净，堪称北方第一。北戴河的美，还美在她的山。北戴河的莲蓬山却不同，她的海拔高度只有152.1米，她反高大雄伟、挺拔险峻作为能够实现的目标，却把温柔舒缓、平步青云，作为不知不觉的过程。北戴河的美，更美在她的环境。她受海洋气候的调节，夏无酷暑，冬无严寒，一年之中，日最高气温超过摄氏30度的天数，平均只有7.6天。 山海关山海关景区内名胜古迹荟萃、风光旖旎、气候宜人，