7-2新闻与宣传.ppt

新闻与宣传 第一节 宣传的来源 先主亦以为奇，数令羕宣传军事……”“今城中强弱相陵，心皆不定，以为宣令新降为内所识信者宣传明教……” —— 《三国志》 二）.向人讲解说明，进行教育。 巴金 《利娜》：“她不管我懂不懂，这三天来就不断地向我宣传他们的理想，讲解那个运动的历史的发展。” 三）.传播，宣扬。 老舍 《骆驼祥子》：“ 刘老头的确没替祥子宣传，可是骆驼的故事很快的由海甸传进城里来。” 赵树理 《小二黑结婚》十一：“刚才跑出去那个小闺女，跑到外边一宣传，说有个打官司的老婆，四十五岁了，擦着粉，穿着花鞋。邻近的女人们都跑来看。” 赵树理 《孟祥英翻身》八：“要自己不宣传，外人一辈子也不知道自己还有个媳妇。”? ? 二、西方关于宣传的理解 “宣传”一词溯源 在西方，宣传（propaganda）源于罗马教廷1622年设立的“信仰宣播会”，由于其站在宗教改革的对立面，propaganda一词带有贬义，含“灌输”、“洗脑”之意，与西方自由主义传统格格不入。 “宣传……就是以描述、谣言、报道、图片和其他种种社会传播形式来控制意见。” “宣传，从最广泛的含义来说，就是以操纵表述来影响人们行动的技巧。” 广告和公告都属于宣传范围。 ——哈罗德.拉斯韦尔 《不列颠百科全书》：“宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、硬币图案、邮票等等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统的活动。” 《中国大百科全书·新闻出版卷》：宣传是“运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。” 问： 宣传等同于劝服（persuasion）吗？ 只有当“劝服的目标只利于劝服者本身，而非符合被劝服者的最佳利益”时，这种劝服性传播才被视为宣传。 ——心理学家罗杰.布朗 一次大战： 宣传——战争成败 “无论在德国，还是在法国、意大利、俄国、比利时，几乎所有的知识分子都顺从地为“战争宣传”服务，从此来鼓动群众的战争狂热和战争仇恨。” ——奥地利作家斯蒂芬.茨威格 ——恐惧宣传 《世界大战中的宣传技巧》（拉斯韦尔）被定义为：“一本教唆宣传技术的书，应当立即予以销毁”。 宣传＝有组织的谎言 二次大战： 20-30初，德国“人民教育与宣传部” 美、英国：“公共关系”、“广告” 西方观点： 宣传是一种“邪恶”。 ——离不开党派、集团的私利和偏见。 一战后，西方人普遍认为宣传对于战争成败和社会稳定具有举足轻重的影响，因而对于宣传产生了一种恐惧心理 在西方人眼中，宣传常常与党派私利、偏见等相联系。 拉斯韦尔在《世界大战中的宣传技巧》中对宣传下的定义是：“它仅指以有含义的符号，或者稍具体一点而不那么准确地说，就是以描述、谣言、报道、图片和其他种种社会传播形式来控制意见。” 后来他将宣传定义修正为：“宣传，从最广泛的涵义来说，就是以操纵表述来影响人们行动的技巧。” 三、宣传在前苏联 前苏联 布党创建——办报 细分：宣传和鼓动。 宣传——“以形成一定的世界观为目的”； 鼓动——“影响群众的认识、情绪和社会积极性”诉诸感情。 前苏联的宣传体制 ——高度集中统一而缺乏活力 弊端：意识形态至上； 成为鼓吹个人崇拜、推行霸权主义的工具； 宣传鼓动全面取代新闻媒介的新闻信息传播 “《真理报》上无真理，《消息报》上无消息” 我国 ——沿袭战争时期和苏联宣传与新闻传播模式 特点： 单一党报体系 高度集权调控 突出宣传功能 经费和发行国家包干。 ——改进宣传和新闻工作 三、宣传的涵义 宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们行动的一种社会行为。 包含宗教宣传、商业宣传、政治宣传 四、宣传与广告的相似和区别 相似点：两种社会活动的利益点都在宣传者或广告主一方。只不过一为政治目的，一为商业目的。 区别：商业广告会千方百计地迎合消费者的需求；而政治宣传从来都有自己的宗旨，决不随意迎合。 第二节 宣传与新闻的联系与区别 一、我国长期的“新闻”与“宣传”不分家 “阳痿的新闻 僵硬的宣传” —李希光 从新闻业务层面看，中国新闻宣传中政治缩合语、口号式的套话和程式化、模板化、脸谱化的写作套路 发奖或表彰大会的报道模板 某某部门、于某日、在某某地方、举行了某某大会、中央某某、某某、某某、某某、某某……领导人参加、某某领导主持、某某某某某某领导向获奖代表颁奖、握手、某某领导讲话。会场气氛隆重、某某领导宣布会议开始、在热烈的掌声中某某领导发表讲话。 　 “两会”或党代会的报道模板：某日，某会议在某地开幕，某领导讲话（通常把口号式的豪言壮语写进导语），某人主持会议，会场庄严气氛热