15秋《市场营销学》作业3.docxVIP

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）V1. 中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）。A. 成本加成定价策略B. 差别定价策略C. 心理定价策略D. 组合定价策略满分：5 分2. 期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。A. 服务B. 质量C. 产品D. 用途满分：5 分3. 当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) A. 迅速投放市场B. 改进产品C. 加强促销D. 尽早放弃满分：5 分4. 采用无差异性营销战略的最大优点是（）。A. 市场占有率高B. 成本的经济性C. 市场适应性强D. 需求满足程度高满分：5 分5. 处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品反而能使总利润上升。A. 增加B. 扩充C. 延伸D. 缩减满分：5 分6. 市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。A. 社会市场营销B. 一个顾客基础C. 市场份额D. 一个细分市场满分：5 分7. 统一交货定价就是我们通常说的（）定价。A. 分区定价B. 运费免收定价C. 基点定价D. 邮资定从满分：5 分8. 非整数定价一般适用于（）的产品。A. 价值较高B. 高档C. 价值较低D. 奢侈满分：5 分9. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。A. 产品外观B. 产品质量C. 产品信誉D. 品牌偏好满分：5 分10. 依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的（）原则。A. 可测量性B. 可进入性C. 可盈利性D. 可区分性满分：5 分二、多选题（共 10 道试题，共 50 分。）V1. 细分消费者市场的标准有（　）。A. 地理环境因素B. 人口因素C. 心理因素D. 行业因素E. 行为因素满分：5 分2. 快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。A. 高品质B. 高促销C. 低促销D. 高价格E. 低价格满分：5 分3. 品牌统分策略包括( )。A. 统一品牌B. 销售者品牌C. 个别品牌D. 分类品牌E. 企业名称加个别品牌满分：5 分4. 影响企业定价的主要因素有( )等。A. 定价目标B. 产品成本C. 市场需求D. 经营者意志E. 竞争者的产品和价格满分：5 分5. 企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。A. 市场细分B. 目标市场选择C. 市场定位D. 市场营销组合E. 大市场营销满分：5 分6. 市场细分对企业营销具有以下意义:（）。A. 有利于巩固现有市场阵地B. 有利于发展新的市场机会C. 有利于制定市场营销组合策略D. 有利于提高企业的竞争能力E. 有利于有效使用资源满分：5 分7. 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )。A. 高档消费品B. 低档消费品C. 耐用品D. 非耐用品E. 服务满分：5 分8. 下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。A. 社会阶层B. 年龄C. 生活方式D. 品牌忠诚度E. 个性满分：5 分9. 无差异营销战略（　）。A. 具有成本的经济性B. 不进行市场细分C. 适宜于绝大多数产品D. 只强调需求共性E. 适用于小企业满分：5 分10. 价格折扣主要有（）等类型。A. 现金折扣B. 数量折扣C. 功能折扣D. 季节折扣E. 让价策略满分：5 分