文化主题商品体验行销效果之研究.PDFVIP

第六十期 67-104. （民國九十七年三月）： 文化主題商品體驗行銷效果之研究 * ** *** 江義平 李怡璇 江亦瑄 95 1 3 95 4 26 95 8 10 （收稿日期： 年 月 日；第一次修正： 年 月 日；第二次修正： 年 月 日； 95 10 18 96 1 5 96 12 18 第三次修正： 年 月 日；第四次修正： 年 月 日；接受刊登日期： 年 月 日） 摘 要 本研究旨在探討消費者使用文化主題商品的體驗形式，並探究體驗效果對 消費者態度及品牌忠誠度上之影響。本研究以幾米品牌商品為例，根據「體驗 行銷」、「消費行為」以及「品牌忠誠度」等理論基礎發展觀念性研究架構及 問卷，試圖探究文化主題