大益普洱茶看中国茶业发展弊端.docVIP

湘潭大学学年论文 题 目： 论中国茶叶品牌广告策略的弊病 ---以大益茶业普洱茶为例 学 院： 文学与新闻学院 专 业： 广告学 学 号： 2011370406 姓 名： 曾惠婷 指导教师： 胡琼华 完成日期： 目录 中英文内容摘要………………………………………………… 引言……………………………………………………………… 关键词………………………………………………………… 一．中国茶业市场概论……………………………………… 1.中国茶业源起与发展…………………………………………… 2.中国茶业经济市场现状…………………………………… 3.中国茶业市场发展趋势……………………………………… 二．普洱茶市场概论………………………………………… 1.普洱茶的历史………………………………………………… 2.普洱茶的特点………………………………………………… 3.普洱茶的发展趋势…………………………………………… 三．大益茶业的广告策略弊病………………………………… 1.大益普洱茶的宣传策略……………………………………… 2.大益普洱茶广告策略的弊病………………………………… 四．中国茶业品牌建设之路…………………………………… 参考文献………………………………………………………… 论中国茶叶品牌广告策略的弊病 ---以大益茶业普洱茶为例 摘要：在分析茶业发展，茶业品牌化之路的基础上，找出品牌广告策略的不当，并给出一定的建议。给中国茶业企业以警醒。 关键词：茶业品牌，茶业广告弊端，大益普洱茶 Brief Study on Tourism Advertisement on Television in the Context of Ecological Culture Abstract: Based on the analysis of ecological culture and general situation of tourism advertisements on television, resolved the effective interaction on ecological culture and tourism advertisements, and put forward the communication strategy for ecological culture: making use of ecological tourism as mainstay innovation in tourism market, ecological culture for the creative advertisement, ecological propaganda way to break through the traditional advertising model, featuring with ecological concept to attract audience. Key words: Ecological culture; Tourism advertisements on television; Strategy 引言 中国茶业市场概论 一.中国茶业的源起与发展 1.中国饮茶及茶文化的源起 a.源起中华 中国的茶史长达四五千年。陆羽的《茶经》记载，中国开始饮茶“发乎神农氏，闻于鲁周公。”茶在中国的兴起最早可以追溯到神农氏时期。西周时期，川北及汉中一带，已经将茶作为贡品上贡，《华阳国志·巴志》记载“周武王伐纣，实得巴蜀之师，茶蜜皆纳贡之。秦人取蜀，始知若饮事。