某公司 通和贵金属 新媒体营销方案.ppt

1 通和贵金属新媒体营销战开启 最新市场活动主流要素： 摇一摇 品牌本身结合最新市场活动主流要素策划互动活动，融合品牌专业、安全、稳定的诉求特点，通过社会化平台传播，扩大品牌传播覆盖面的同时建立于受众之间良好的口碑宣传，及参与。 强化品牌： 同时通过意见领袖之口，传达通和贵金属品牌及服务的诉求，制造舆论口碑。 打造概念： 通过意见领袖之口对通和贵金属品牌提供专业的贵金属投资顾问，站在客户角度为其全程式服务，在保证 客户本金安全的前提下帮助客户赚取更多的财富，借意见领袖之口将其品牌核心覆盖全网络。使品牌更有信服力。 通和贵金属营销策略 执行计划 第二轮：《分享“宝”图，寻觅大奖》寻找你最有眼缘的珠宝产品，拍照留影，将产品图上传并写下评论上传至微博@通和贵金属，晒出寻宝之旅过程中的所见所闻， 就有机会获奖。参与方式：1） 凡报名者均可参加第二轮《分享“宝”图，寻觅大奖》；评选规则：1） 截图或现场相片上传并需附评论；2） 相片受欢迎度前二名可获得最佳人气金奖。 最佳人气奖：2名 10克金条(价值1500元)+1500元代金体验券/一张代金体验券用于贵金属交易顾问指导。 线上营销渠道 线上营销渠道 线上营销渠道 事件营销： 通过策划，组织具有新闻价 值、社会影响、名人效应的 人物和事件，吸引媒体和潜 在客户的兴趣与关注。 活动营销： 活动营销是围绕活动而展 开的营销，以活动为载体， 使企业获得品牌的提升或 是销量的增长。 话题营销： 品牌和产品包装成喜闻乐 见具备传播力的内容，进 行合理推送，吸引粉丝讨 论。 借势营销： 即时了解最新的活动话题， 包括娱乐，政策，时事等 诸多方面，与品牌和产品 特点进行融合包装。 通和贵金属营销策略： 四位一体构筑全面的传播体系 阶段划分及时间Roadmap 阶段划分 《真实模拟操盘演练，体验炒银乐趣》 前期活动宣传 《真实模拟操盘演练，体验炒银乐趣》实时跟踪 传播核心 打造概念（专业+稳定+安全=通和贵金属品牌） 强化品牌（体验券+奖品+意见领袖口碑传播+ASK+贵金属垂直论坛+新闻媒体+活动精彩瞬间的盘点） 真实模拟操盘演练，体验炒银乐趣 2014年 传播主线 病毒营销 口碑传播 事件炒作 日常公关(EPR+BBS+BLOG+WIKI/ASK+微博+视频)，铺设服务及品牌信息 “稳中求涨”通和重金属交易平台 1）重金属投资理财要点（知识普及） 2）高薪聘请重金属投资顾问 3）刺激演练 操盘在握 4）玩“游戏”赢10W大礼 意见领袖(贵金属理财专栏+金融学院教授+投资分析师+贵金属分析师+理财顾问+理财达人等等)对品牌产品方面的认定传播 MINISITE 通和贵金属官方微信、通和贵金属官方微博、通和贵金属官网 每期活动盘点 长线与阶段主题配合 第一轮： 想在现实生活中感受电影一般的寻宝情节吗？想在金光耀眼之中感受财富的力量吗？一起来参与报名活动，凡报名者就有机会获奖。 参与方式： 1） 点击“我要参赛”按钮进行报名 2） 关注 通和贵金属 3） 转发及评论通和贵金属微博并@3位好友 评选规则： 1） 随机抽取100名参与者，获报名参与奖 2） 转发占50%、评论占50%前二名获最佳传播奖 奖品： 参与奖：100人 200元代金券/张 最佳传播奖：2名 6克银巧克力 价值600元 主要传播载体：新浪微博 支撑传播载体：ASK、SNS、贵金属交易各大垂直论坛、财经媒体等 活动方案二： 设计一张活动详情页面（官网活动页面），通过中间站的方式结合微博进行活动传播。 第三轮： 《寻宝路漫漫，我有我“享”法》 一轮寻宝活动结束，谁获了奖，谁落了空，都无需失落、惆怅， 人生之路何尝不像一条寻宝路？在找寻财富的路途中，许多的 酸甜苦辣，许多的风雨历程，在看到琳琅满目的珠宝时，是否 突然会萌生一个念头，也给自已制定个“藏宝”计划， 分享财 富人生故事， 点击通和官方微博，参与话题，开启智慧人生。话题：#我的藏宝计划，开启智慧人生# 参与方式： 添加标签#我的藏宝计划，开启智慧人生# 从你对投资产品 的认知及未来计划如何理财方面表述 评选规则：官方评选原创文章（前10名）+网友发起投票 （官方评选占 50%、网络投票占50%）终极投票前2名获最佳智慧奖 最佳智慧奖：5W元代金体验券/张 重点说说微信渠道 微信已经三周年了，微信的火速成长让阿里赶到紧张，微信的强大社交链决定了微信支付以及微信购物的火速发展，除了现有的PC端销售渠道，移动端是一个大契机。 微信发展历程 三年·5亿·小微信·大平台 微信·移动社交 很