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报纸在网络冲击下的困境及出路 摘 要：在互联网、手机、IPAD等多媒体终端快速普及，发展的今天，电子媒体迅速向传统报纸媒体领域交替蔓延，以报纸为主的纸质媒体在网络冲击下面临着严峻的挑战。然而，美国学者菲利普?迈尔在其新作《正在消亡的报纸：在信息时代拯救记者》一书中断言，2044年10月最后一位读者在读完最后一份报纸后将其丢弃，这一危言耸听的论断，似乎把这种冲击量化到了极点。无论推测是否能成为现实，事实已经给报业敲响了警钟。传统报业不得不思考自己的不足之处和当下网络多元化的格局中面临的困境。只有认识自己的不足，不断的创新才能在时代的潮流中占得一席之位。本文从传统报业的困境入手，分析传统报业的现状，和当下报纸所面临的挑战，同时发掘与其网络媒体比较的优势，进而提出一些适应报纸发展的新策略。 关键词：报纸 网络冲击 困境 应对策略 一、报纸在当今多元化格局中的发展现状 近年来，新媒体的普及给传统媒体带来了较大的冲击。尤其在网络传播新兴以来，以报纸为代表的纸媒不可避免的进入了“寒冬”期。 中国传媒大学、社会科学院2011年12月22日联合发布的《2011全球传媒蓝皮书》指出，近年来全球报纸在数量上持续稳定增长，从2006年日出版13223种增加到2010年的14853种，增长了12.3%。而日发行量在2006~2008年一直持续增长印后设备，2008年达到近年来最高点，达5.4亿份，比2006年增长了2200万份。不过从2009年开始下降，2010年下滑到5.19亿份，接近2006年的水平。2006 年开始就持续下滑，到了2010 年，纸媒的广告收入比2006 年还下降了24% 。在我国，报刊印刷量也从2008 年开始下降，并且出现了负增长的情况，2008 年，我国报刊印刷量减少幅度为2.46%，2009 年减少了6.76%。[2] 随着互联网的兴盛，博客、微博不断受大众群体的喜欢。越来越少的读者阅读报纸，来自皮尤“人民与媒体研究中”的一份资料显示，日报读者比例中，18~24岁的读者占21%，50岁以上的读者占94%。由此可见，青年人并没有阅读报纸的习惯，他们更倾向于通过直观，有趣味性的电视等新媒体来获知信息。为此，许多小型的报社在当今多媒体社会中根本无法生存，于是纷纷倒闭，破产。甚至是较为大型的报业集团也无法在竞争中站稳脚跟而申请破产。例如，2012年11月13日，德国《法兰克福评论报》因长期处于经营困境向法兰克福地方法院正式提交破产保护申请。中国传媒大学、社会科学院2011年12月22日联合发布的《2011全球传媒蓝皮书》指出　2006年以来，全球报纸广告收入持续下滑，其中，发达地区报纸广告收入大幅下降，发展中国家却有所上升。据统计，2010年全球报纸广告收入比2009年下降了20亿美元印刷设备，比2006年下降了300亿美元。从降幅上看，2010年全球报纸广告收入比2006年下降了约24%，比2009年下降了约2%。其中，北美地区下降幅度最大，其次是西欧地区。《南方日报》以其不可替代的权威性、公信力和高品质的主流新闻和深度报道，确立华南地区主流政经媒体地位，1987 年，《圣何塞信使报》将其内容发表在互联网上，成为世界上第一份电子报刊；1993 年，《杭州日报》将其内容发表在展望咨询网上，成为了中国第一份与网络媒介相联合的报刊。如今，国内规模较大的报刊几乎都开辟了电子版。 有的报刊集团也开始自办门户网站、报网联动等。2007年3月, 文汇新民联合报业集团推出“ 手机报” , 摘编《文汇报》、《新民晚报》等集团内传统报纸新闻, 每天发送4大类200条信息到订户手中。每天中午预告当天新民晚报》精彩报道, 激发手机用户阅读报纸的期待。从这些实例中可以看出报纸与新媒体的融合能够给报纸的升级带来很好的机会。使报业在网络的冲击下能够成功突围。 2.实行报纸版本地方化 对于受众的心理来说，老百姓更喜欢看贴近生活、与自己息息相关的新闻。例如，“前段时间的美国总统大选”和读者所在地的地铁发生了事故，人们更倾向于后一条新闻。因为它贴近人们的生活，关乎到人们的切身利益。因此，在新闻重点的选择上，报纸可以相对弱化前一条新闻的处理，而重点选择本地关注度高的后一条新闻。特别对于都市报纸类的，因为因为本地读者是生存的根基。例如，根据2012年报业市场竞争调查来看，江苏的《金陵网报》在本土占据31.92%的份额，而它在上海的发行量只占了1.53%。说明报纸版本地方化得重要性。 3.增加报纸的可读性和趣味性 对于一些日报和党报相对于比较严肃，而且有的也是长篇大论，甚至要连到下一份报纸上，这将不能很好的引起读者的兴趣。我们应该提倡写短稿并且具有实际意义的能反映生活的新闻事件。对报纸版面要进行美化，使版面趋于简单明了化，再配以图片的运用。一方面便于阅读