中国体育用品品牌发展研究.docVIP

中国体育用品品牌发展研究体育用品的开发已经成为各地经济新的增长点，合理发展中国体育用品品牌，有利于活跃体育经济，带动体育产业的发展。体育用品行业大多属于劳动密集型产业，在我国具有一定的比较的优势，虽然起步较晚，但发展的速度还是较快的，特别是2008年奥运即将来临，为我国体育用品业的发展创造良好的环境，抓住体育运动背后的无限商机，借奥运和体育优势，扩大品牌影响力，提高我国体育用品企业形象，是一个值得关注的问题。 一、中国体育用品品牌发展现状 （一）体育用品生产大国，但在世界体育用品市场中品牌份额小 据世界体育用品联合会的资料显示：中国已经成为体育用品的制造大国，生产量占世界市场的65%，主要指以广州为中心的珠江三角洲出口生产基地和以福州、厦门为中心的福建沿海地区出口生产基地。但是目前在世界体育用品领域中，美国的品牌占了全球45%的市场，欧洲占差不多30%，中国的品牌份额很小，与起制造地位不符。 （二）品牌间竞争激烈 多家国际著名体育用品如“耐克”、“阿迪达斯”、“锐步”等企业早已进入中国，国内著名的体育用品品牌，如“李宁”牌体育用品、“红双喜”牌乒乓球系列、“中华”牌体操器材系列也正不断加大国际营销的力度，例如通过参加国际体育用品博览会、赞助国外优势运动队等宣传企业和品牌。 （三）行业内交流频繁，行业发展前景极为广阔 2005年，中国的GDP超过了18万亿人民币，人均GDP超过1，700美金同时GDP连续十年保持近9%的增长，城镇居民可支配收入达到1，312美金，而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%，发展前景极为广阔。我国已经成功举办了九届体育用品博览会，而且一届比一届成功，实现了由国内展会到国际展会的跨越。另外随着2008年奥运的即将来临，国内体育用品企业的宣传也更加积极活跃，体育用品行业发展前景广阔。 二、中国体育用品品牌发展存在的问题 （一）从整体上来看，我国体育用品自行开发、设计能力较低，产品科技含量、附加值低 我国体育用品企业大多以来料加工为主，还没有形成自主开发的主导性的体育产品，虽然已经有了相当可观的数量，但产品整体质量不高。现有体育用品生产企业虽然超过了三百万家，但这些企业普遍生产规模小，产品质量差，其中年销售额过亿元人民币的企业只有十几家，中国的体育用品产业在全球分工中处于最底层。由于缺少自有品牌，很多中国的体育用品企业只能挣到很低的产品加工费。 （二）许多企业已经有了品牌意识，但在体育营销观念、手段上存在误区 作为一种新兴的营销手段，体育营销已被“耐克”、“阿迪达斯”等国际知名体育用品企业运用。对中国企业来说，体育营销手段还没有得到充分的认识，很多的企业还将营销重点停留在电视广告、明星代言或是借口炒作等传统的营销策略上，而国内的广告制作缺乏新意，只突出产品，没有体现产品本身的体育精神。有些明星代言的产品有些显得青春有余，运动不足。营销推广活动要么是降价，要么就是通过炒作来吸引消费者，这样虽然在短期内会使产品销售额有所提高，但对企业自身长远发展及品牌的树立并没有任何益处。 另外，体育用品缺乏明确定位，跟风严重。一会儿借势于体育运动，推出煽情话语；一段时间后，又重新定位，盲目地扩大诉求对象；更有甚者，将名称、包装、商标、色彩等等克隆，让人辨别不出来。这样只能让消费者产生抵触情绪，最终对于品牌的成长造成巨大损失。 还有，市场细分不足，影响企业长远发展。如福建省德尔惠公司推出的诸如，“奇酷”系列、“骑士”系列、“英雄”系列受到了许多年轻人的欢迎，但却忽视了12岁以下和中老年人消费群，而这两个消费群体正逐步成为我国体育用品消费的重要群体，这势必会影响企业的长远发展。 （三）行业人才匮乏 作为劳动密集型的产业，体育用品行业不仅需要一大批技术过硬、经验丰富的产业工人，同时更需要有一批高素质、富有战略眼光的职业经理人来打破目前的人才格局和经营状况。我国大部分的体育用品企业都是走着“贴牌”的路子，而行业人才的缺乏是产生这一现象的原因之一。目前该行业主要人才的缺乏。 1．设计人才缺乏。体育用品设计人才匮乏的问题是导致国内产品没有内涵、科技含量不高、一味跟风模仿的重要原因，大部分的设计师更愿意去时尚服装行业工作。 2．管理人员缺乏。好用的人才不来，来了的人才不好用，高不成，低不就；一方面求贤若渴，一方面又顾虑重重。这就是该行业普遍存在管理人才的现状。一般高级管理人才年薪在20万元左右，这在中国应该说也是不低的，但能够拿到这样薪水的人，依旧是寥寥无几。 除此之外，由于具有责任心、商业判断力、财务知识等方面人才的缺乏，导致在这个行业中的人员职业道德素质不高，面对不断变化的市场环境不能适应，不懂得合理的赌预算，导致