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从微博简析受众主动性新表现及原因[摘要]新媒介出现最重要的意义在于它能够改变人们的生活方式，并增加新的社会沟通和交流的方式。那么微博作为新媒介，成为人交流沟通，获取信息，发布心情，发表言论的重要手段。微博在自媒体和众媒体双重媒介属性的身份下，势必推动了受众主动性的进一步发展。本文将以微博为视角，探析受众主动性新表现和原因，以更好地引导受众和媒介良性发展。 [关键词]微博；受众；主动性 [中图分类号]G2[文献标识码]A [文章编号]1007-4309（2012）02-0055-2 一、受众主动性表现 积极的注册账户。2010年国内微博像雨后春笋般崛起，新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰网均开设微博。根据相关公开数据，2011年上半年，我国微博注册账户数量从6331万增至1．95亿，半年增幅高达208．9%。微博在网民中的普及率从13．8%增至40．2%。截至2012年2月，新浪微博注册用户数超过3亿。从以上数据可以看出，受众积极的注册账户，成为微博的用户。这种增长速度，电视用了几十年而微博仅仅用了几个月。虽然这里面不排除微博作为媒介给受众带来的便利性让受众积极的注册的客观条件，但是如果没有受众主动的对媒介的参与是不可能有如此大得注册用户数量。不得不说，受众使用媒介的主动性大大增强。 第一时间查看信息。微博对于信息的及时更新，使得受众可以在第一时间查看新的新闻和信息。只要有发布的终端设备，比如手机短信，电脑客户端等等，用户可以随时随地的查看。在公交车上，在工作间隙，在吃饭时间，我们可以看到，用户手握着手机，不时的查看信息的更新，这种状态是在以往任何一种媒介中都没有出现过的。他们希望在第一时间看到信息，这种参与性说明了受众卷入程度的大大提高。受众深深的被微博这一媒介所吸引。 微博是以个人空间为存在形式，微博主热衷于每天更新自己的微博，增加自己的粉丝和关注度。有的受众花费大量的时间来打理自己的微博，甚至达到一种迷恋状态，变成一种习惯性的行为，我们称为一种仪式性。受众每天必登微博，来更新自己的信息。希望得到别人的关注，不能不说是微博这一媒介，让受众的卷入程度明显增强。 参与新闻、信息的制作发布。对于以往的媒介而言，受众是信息的接收者。即使是网络，受众与媒介的关系最多也是达到了与受众的互动性增强，受众可以参与发表自己的想法。而今天，微薄的出现，让受众成为了真真正正的信息制作者，受众从信息接受者身份转化成为信息传播者身份。微博用户作为受众可以发布自己知道的新闻事件，并对事态的发展做出及时的更新，在此同时可以对事态的发展做出自己的评论，对于自己看到的新闻信息也可以转发，这些方式都让受众从一个被动接受信息的位置成为了主动对信息进行加工的人。北京机场因大雪班机延误，很多人被困在机场，前GOOGLE中国区总裁李开复用电信3G笔记本向某SNS网站发出了一条微博信息“北京机场大雪，航班延误90分钟。”几个小时后，电脑断电，李开复用手机发布信息“等了12个小时，已经缺实物9小时，缺水3小时，说无法补充，空气很差，原来抱怨员工都没有力气了。”直到11月2日凌晨1时13分，李开复写到“终于上车回家，明天直飞台北的航班已经满了，要到香港转机，今天一共在机场17小时”当事人通过电脑手机对事件进行了实时的报道。 图1为微博主对近期的NBA篮球赛发布的信息，并对此发表自己的评论和引导。“谁将在赛场上取得MVP，史上体重最大的一对教练，巴克利和奥尼尔能擦出怎样的火花？” 在消费社会的今天，形成一个新的受众类型，即生产性受众。作为新兴媒体微博，它的受众就是生产性受众，不仅能够生产内容，即我们所说的对新闻信息，突发性事件的发布。在此基础上，受众还生产快感。在微博上通过不断增加的粉丝来满足自己，通过对很多信息进行恶搞来娱乐他人。 真实的情感表露。受众以往的反馈机制都是通过层层关卡，最后到达传播者的信息微乎其微，有的甚至早已石沉大海。微博的形式大大缩短了反馈的路径，可以通过微博在第一时间发布自己的观点，情感，没有媒介的把关。微博的媒介环境相对比较真实，并不是我们通常所认为的拟态环境。在微博上发布的信息，大多都是受众最真实的情感表露，受众也乐于以这种方式表达自己的喜怒哀乐，他们希望通过媒介来告知别人自己的状态。从这一点上说，受众在表露自己个人情感方面的主动性增强。 二、受众主动性增强原因 媒介技术的发展。从博客到微博，我们必须感叹，网络技术的发展正不断的适应我们的生活。以往我们只能登陆到博主特定的地址才能看到他博客的内容，现在只要你想，你可以看到任何人的信息。以前我们只能利用电脑发布文章，图片，视频等。现在，不管我们在哪，都可以利用手机在第一时间发布信息。智能手机，应用软件这些技术的发展为我们更加主动的使