任天堂财报首现赤字 掌机跨平台扩张迫在眉睫.docVIP

任天堂财报首现赤字 掌机跨平台扩张迫在眉睫在日本电子巨头相继陷入巨亏的当下，电子游戏机的行业霸主任天堂公司也不例外。 4月26日，任天堂在日本发布了到3月31日结束的2011财年决算报告。报告显示，该公司2011财年销售额同比下降36.2%，降至6476亿日元，并出现了432亿日元的赤字。这是自1981年任天堂公布该项数据以来首次出现亏损。在上一财年，该公司的盈利尚有776亿日元。 对于业绩下滑，任天堂给出了两点解释：一是公司主力产品便携式游戏机“3DS”和家用游戏机“Wii”销售低迷；二是所持外汇因日元走强而出现汇兑损失。但在业界看来，因这两款游戏机销售不佳下调价格才是拖倒任天堂的主要问题。 在任天堂感觉市场营销乏力之时，另一家游戏机制造商索尼也遭遇同样的问题。调查数据显示，索尼新款掌上游戏机PS Vita 4月连续三周的日本本土销量仅为8000台左右，创下了销售数字的新低。 同期，在美国进行的一项调查也显示，仅有37%的游戏用户会专注于掌机设备，有52%选择手机游戏。该报告还指出，“在过去的5年里，掌机持有率已经下降了29%。我们相信手机游戏已经对掌机设备造成了意味深长的影响。” 掌机陨落 一直以来，掌机游戏市场由任天堂、索尼、微软三分天下。如今，这三个老对手面临着共同的难题――市场萎缩。 作为任天堂的核心产品之一，Wii从2010年开始增势不再。该年度，Wii的全球销量为2053万台，较上一财年下滑了21%。到了2011年，销售下滑更是超过50%，仅售出了984万台。甚至连被视为创新性产品的3D裸眼产品――3DS，在市场上也不见消费者买账。在截至2011年3月31日结束的财年里，3DS的销量仅为361万台。2011年8月，任天堂宣布对上市仅6个月的3D裸眼游戏机3DS进行调价，降价幅度高达40%。 在价格上的连番激进行动震惊了业界。“我以前从没听说过任天堂有这样大幅度的降价。” 三井住友证券分析师英治前田感叹道。任天堂社长岩田聪在道歉谢罪的同时，仍坚决指出公司必须“采取果断的措施”让消费者认同3DS的内在价值，以便赶在年底销售旺季来临之前争取到最大的硬件市场份额。 现在看来，这一策略起到了不错的效果。数据显示，在2011财年，3DS掌机全球销售量突破了1353万台，在日本国内发售52周总销售量也超过了500万台。后者更帮助3DS登上日本国内历史上销售速度最快掌机产品的宝座。 但在日本产业界有观点认为，微软和索尼在游戏机市场上的表现优于任天堂。其实不然。2010年，索尼的PS3售出了1250万部，低于上一年的销量。2011年，索尼推出新款游戏机PS Vita。但目前的销量只有任天堂3DS的十分之一，约售出150余万台。 在美国游戏市场上，尽管Xbox 360仍旧一枝独秀，但在整个游戏市场疲软的大背景下，2011年第三季度，微软的Xbox 360销量仅为140万台，导致整个Xbox 360业务收入下滑33%，降至5.84亿美元，游戏主机所在的娱乐和设备部门营收则下滑16%。 “罪魁祸首” 无论是公司内部员工还是业界人士，都将任天堂亏损的根源指向智能手机游戏。 凭借《愤怒的小鸟》（Angry Birds），开发商芬兰公司Rovio在2011年度营收7540万欧元（合1.063亿美元），税前利润达到4800万欧元（合6760万美元）。濒临倒闭的美国游戏公司Omgpop在推出《你画我猜》（Draw Something）后，被游戏巨头Zynga以1.8亿美元的天价收购。 这两款游戏都很成功，但苹果iPhone的成功支撑更在其中起了至关重要的作用。Rovio公司CEO迈克尔Mikael Hed）直言，“当iPhone出现的时候，我们像中了大奖。”他认为，iPhone是一个很好的终端，通过这个终端，游戏厂商可以直接接触到用户。 但如一位游戏开发者所言，“任天堂的产品周期一般是五六年，开发者需要等很长的时间才能知道某款游戏是否赚钱。此外，任天堂对软件开发者的控制比较严格，不仅分成模式欠缺灵活性，可供选择的平台也比较少。” 依据最新统计数据，苹果应用商店内应用程序的数量已超过50万款。研究公司Newzoo最近的调查报告则显示，开发者在苹果iOS平台创造的收益占美国总体手机游戏营收的84%。在日本，2011年智能手机社交游戏收入达到了1120亿日元，首次突破千亿元大关。 或许正是吸取了任天堂的经验，索尼和微软与游戏软件商的合作体现了更多的灵活性。“就算这两家公司可以自行开发软件，也只能做少量经典的、能完美体现主机性能的游戏。”一位资深玩家说。 立足掌机 索尼在改变，固执的任天堂却还是坚持己见。 在迎来首次赤字后，岩田聪