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第一章 概论 第一讲 农业推广基本概念 一、农业的发展历程：原始农业、传统农业、现代农业 二、农业推广的基本概念 （一） 狭义的农业推广 1.概念:把大学和科学研究机构的研究成果，通过适当的方法介绍给农民，使农民获得新的知识和技能，并且在生产中采用，从而增加其经济收入。 （二）广义的农业推广 1. 产生背景 农业生产发展到一定水平，农产品产量已满足或已过剩，市场因素成为农业生产和农村发展主导因素以及提高产品质量成为人们追求目标的产物。 2. 推广范围 这类推广工作的重点包括：对成年农民的农事指导，对农家妇女的家政指导，对农村青年的“手、脑、身、心”教育，即：“4H教育”（Hands，Head，Health，Heart）。具体工作范围包括：①有效的农业生产指导；②农产品运销、加工、贮藏的指导； ③市场信息和价格的指导；④资源利用和环境保护的指导；⑤农家经营和管理计划的指导；⑥家庭生活的指导； ⑦乡村领导人的培养与使用指导；⑧乡村青年的培养与使用指导； ⑨乡村团体工作改善的指导； ⑩公共关系的指导。 (三) 现代农业推广 中国农业推广定义：农业推广是应用农业自然科学和农业社会科学原理，采取教育、咨询、开发、服务等形式，采用示范、培训、技术指导等方法，将农业新成果、新技术、新知识及新信息，扩散、普及应用到农村、农业、农民中去，把潜在生产力尽快有效地转化为现实生产力的一种专门化活动。 农业推广的内涵 狭义农业推广是以技术指导为主的“技术推广” 广义农业推广则是以教育为主要手段的“农业推广” “现代农业推广”是以咨询为主要手段的“现代农业推广”。 三、我国农业推广体系特点 1. 是由政府领导,农业行政部门主管,以政府兴办的各级农业推广机构为主体,组织、协调、实施各项推广工作;2. 是农业推广与农业教育、农业科研归入政府不同部门,各自独立,通过政府组织“三农”协作,共同开展农业开发、集团承包,分工承担重点推广项目、农业攻关项目等科教兴农活动,对推广作出各自的贡献；3.是专业推广机构按农业、畜牧、水产、农机化、经营管理分别组成,自成体系；4.是推广机构的职能以技术推广、社会化服务和教育引导为主,通过运用各种推广手段,执行国家计划,并提高农民经济收益；5. 全国农业推广网络以县、乡两级推广机构为重点,分别作为推广网络结构的中枢和骨干。 6. 推广队伍由专业科技人员和农民技术员组成,实行专群结合、分工合作的办法。 四、我国农业推广存在的问题 1.现有推广体制导致技术需求与技术供给相脱节2.现有农业技术推广体制限制着农业技术推广走 向市场3. 行政化的农业推广体制，导致推广经费来源渠道单一，推广经费总体严重不足4.行政化的农业推广，使各专业之间在技术上难以相互配合5.现行推广体制不注重人力资源的开发利用6.科研、教育、推广相分离，相互间协调困难，难以共同发挥作用。 五、对策 1.农业推广组织的主要形式2.政府办农业推广组织的性质3.农业推广组织的管理方式4.农业推广组织的设置5.农业推广与农业科研、教育的结合6.加强推广工作的物质技术基础7.无偿服务与有偿服务相结合8.对农业推广人员的优惠政策 第二章 农业推广沟通 第一节 沟通概述 一、沟通的概念及作用 (一)沟通的概念 沟通是指在一定的社会环境下，人们利用共同的符号系统，如语言、文字、图像、记号及形体语言等，以直接或间接的方式，交流和传递各自的观点、思想、知识、爱好、情感、愿望等各种信息的过程，是社会信息在人与人之间的交流、理解与互动的过程。 沟通具有普遍性、沟通还具有情景性。 在理解沟通的含义时，应注意以下几点： ①沟通是双方行为②沟通是一个过程③沟通取得成效的关键环节是编码、译码和沟通渠道。 农业推广沟通是指在推广过程中农业推广人员向农民提供信息、了解需要、传授知识、交流感情，最终提高农民的素质与技能，改变农民的态度和行为，并根据农民的需求和心理不断调整自己的态度、方法、行为等的一种农业信息交流活动。 (二)沟通的作用：1.利于个人的生活与发展2.使组织良性运行并有效决策3.促进社会的变革发展与人类的进步。 二、沟通的分类 (一)根据沟通者之间有无组织关系依托进行分类 正式沟通：是指按照组织明文规定的结构系统和信息流动的路径、方向、媒体等进行的信息传递与交流的过程。 优点是正规、严肃，富有权威性。 缺点是比较刻板，缺乏灵活性，信息传播范围受限制，传播速度比较慢。 非正式沟通：是指在一定社会系统内，通过正式组织以外途径进行的信息传递和交流，这类沟通主要是通过个人之间的接触，途径繁多且无定型。 按信息流向划分 (1)自上而下的沟通 有三方面的功能：一是保证组织目标的实现，二是促进