时装零售业视觉营销橱窗系列之三.docVIP

时装零售业视觉营销橱窗系列之三BUDGET预算 大多数零售商会通过大量促销宣传让自家的店铺增加对顾客的吸引力度,这些促销活动的代价很大,因此很有必要做好资金预算。一个年度内的橱窗预算应该包括计划内橱窗方案的各项费用。零售商一般会将高成本橱窗与中低成本橱窗来相互穿插使用,以合理支配橱窗预算的支出。 作为初学者的陈列师应该在理解设计思路和理念的前提下用可支配的橱窗预算制作橱窗陈列方案,如果是称职的陈列师,则能够实施有效地视觉营销,而在这上面花费的资金一定能让店铺受益匪浅。创造性不一定体现在大花销上,只要巧妙地将元素利用起来,总能花费很少的资金创造出大效果,这其中可重复利用的道具就能节省不小的一项开支。 橱窗预算总的来说分为: 1.橱窗年度使用总预算:包含一年内固定节假日促销宣传活动陈列以及各商场内定的系统固定活动(如店庆、周年庆之类的活动)陈列费用。 **这个预算包含的各项开支均为“预算”性质,是按照往年的开支比例和本年度的销售目标为前提来制定的,一般是在一年之末上报给公司下一年的年度预算。 2.橱窗季度预算:包含每一季度各类促销宣传活动的陈列费用支出。 **这个预算要比年度总预算详细,对各类使用明细要相对准确的做出估算,其中包含着:人员预算;设计预算;道具预算;照明预算;施工预算以及维护预算。这些必须是以在年度预算之内为前提的。 3.单项目的橱窗预算:即对既定的橱窗进行实际的操作预算。 **这个预算是精准、详细以及可操作的。必须是以在年度预算之内为前提的。 DEVISE陈列设计 * 设计橱窗的第一步就是要把已经确定的元素和方案布局勾画出来。专业人士会勾画一些草图来说明橱窗最终陈列形式及组合是怎样的效果,虽然这些草图没有准确的比例和形状,但是能让设计师对橱窗的最终效果做到心中有数。但是对于视觉陈列师要将陈列效果提供给第三方合作团队,就需要利用专业绘图将比例和位置准确的按照实际情况详细绘制出来。 无论是什么形式的橱窗,都必须有焦点,它是吸引目光的重要因素。焦点不等于中心点,它应稍低于平均视平线,也稍微偏离中心点的位置,那才是焦点的最佳位置。橱窗的焦点位置应该从外面观看橱窗来确定最佳位置,如果橱窗高于地面,那焦点位置应该比常规焦点位置更低,但有时焦点的位置也会受到顾客流方向的影响。 * 设计和布置橱窗,尤为重要的一点就是视觉平衡。无论什么样的橱窗在陈列时总要达到视觉上的美学平衡,视觉平衡主要分为两种:非正常平衡,即不对称平衡;正常平衡,即对称平衡。在组织商品和模特衣架时,使用奇数也是普遍的法则之一,三个疏密有致的模特视觉上要比两个模特有层次感和冲击力。 * 在布置橱窗时,陈列师需要用一系列的规则和标准来进行合理优化的布局,当然也有一些设计师打破常规进行争议性的布局来引起市场的哗然和广泛的关注,这些经常是一些有经验的优秀视觉陈列师所能够掌控自如的能力,也是他们在长年累月的工作经验中积累下来的优化经验,因为他们能够很明确的知道在怎样的合理布局之下来抛开传统,另辟新径。所以,初级陈列师还是要将主要精力放在掌握基本原则上,熟练运用而后再求新变,此时已能够很好的捕捉公众的注意力。 多年来,金字塔式群组已经被普遍运用到全世界各地的店铺和橱窗。要点就是用商品和道具组合成“金字塔”形状,稳重,易于表达剧情。而且,这种形式能够使目光更长时间的聚集在关键商品上。 重复式群组,则是比较趣味性的组合方式,这种组合看似简单明了直接,但是只有经验丰富的视觉陈列师才能做出,因为这种组合方式非常容易失去焦点,如果在陈列时不能在各方面很好的把握比例和视觉平衡,就很容易使得橱窗出现“散”或者“失衡”的感觉。如:三个模特排列不容易出现焦点,那就要在模特穿着搭配上加大对比力度,使得焦点显现。商品多次重复的出现是为了强调表现效果,如:三个香水瓶比单个排放要感觉丰富,但是三十个相同的香水瓶重复集中出现则就形成了视觉上的冲击力。 这两种群组方式虽然很多时候可能会同时出现在同一个橱窗中,但是,需要注意的是,如果你不是一个经验非常丰富且优秀的视觉陈列师,那就尽量不要同时使用这两种组合方式,那样不仅效果不好,而且会失去焦点和美感,整体上显得杂乱。 PREPARE备货 准备商品,也称“备货”,可以加快布置橱窗的时间和进程。服装可以事先准备好并熨烫平整;搭配使用的袜子、首饰或者围巾帽子等提前准备齐全;活动说明和价签准备妥当;模特穿着妥帖,衣架挂件提前搭配组合好;然后橱窗布景准备好后直接摆放进橱窗内。这样就能井然有序、按质按时完成橱窗的陈列布置。 INSTALLATION安装 首先:安排合理的橱窗布置时间是很重要的,因为没有哪个零售商愿意将橱窗闲置过长时间,除非是