机顶盒迎来双向互动时代.docVIP

机顶盒迎来双向互动时代机顶盒是目前推动我国数字电视产业的核心产品，甚至直接影响着整个产业的成败得失。2007年我国机顶盒市场将会呈现什么样的特征，在后平移时代，机顶盒技术方向将出现哪些变化，主要机顶盒企业的竞争态势又将发生什么样的变化。本文根据对业内专家就机顶盒的“销售模式”、“中间件标准”、“赢利模式”、“技术走势”等热点问题的采访成文如下。 接受采访的专家――― 吕品―――天柏宽带网络科技有限公司董事长 唐炳辉―――清华同方凌汛科技有限公司总经理 曹标―――北京海尔信息科技有限公司副总经理 孙功宪―――深圳市同洲电子股份有限公司总裁助理 马忆文―――北京汤姆逊商业有限公司销售总监 孙喜庆―――飞利浦(中国)投资有限公司数字电视机顶盒产品经理 松下电器研究开发(中国)有限公司某专家 双向互动是方向 今年机顶盒的技术方向将出现哪些新的特点？ 天柏宽带网络科技有限公司董事长吕品认为，2007年，随着网络双向化改造进程的加快，双向互动业务越来越受到人们的重视，机顶盒的发展方向也必然是糅合了多种业务形态的以互动为主要特征的双向化时代。双向网络环境下，数字电视能实现哪些有吸引力的业务？这是所有运营商都十分关注的问题。 据悉，天柏针对这一课题开发了多种类型的双模终端产品平台(STB8、STB15、HMC等)，并开发了众多适用于这些平台的应用服务。家居银行、互动游戏都是深受消费者欢迎的双向业务，具有广阔的发展前景。 同时，高清也逐渐成为机顶盒的发展趋势。无论是显示终端的技术突破，还是2008年奥运会的临近，高清逐渐成为家庭娱乐消费的另一个新的增长点已经是不争的事实。 清华同方凌汛科技有限公司总经理唐炳辉认为，双向和增值应用将会是今天机顶盒发展的重点。 北京海尔信息科技有限公司副总经理曹标认为，整体转换依然是目前的重点，整转的地区也正从一线城市向二、三线城市全面推进。随着数字电视用户基数的不断扩大，高端用户的数量和对个性化服务的需求也在急剧上升，因此就机顶盒产品来说，正由单向的基本型产品逐步向交互、双模、高清、PVR等增值产品过渡，而交互更是今天数字电视的核心主题。为此，海尔今年新推出了uBOX系列机顶盒产品，具备独立的硬件升级模块，可实现单向机顶盒到双向机顶盒的平滑过渡，使运营商可一次投资，多次受益。 深圳市同洲电子股份有限公司总裁助理孙功宪称，机顶盒今年的发展方向是双向互动。从政策上来看，去年深圳数字电视的推进会上，国家广电总局宣布，数字电视试点全面铺开，双向改造是整体平移后的下一个重点。另外，IPTV成为数字电视在高端用户上的直接竞争对手。因此，双向互动关系到广电的生死存亡。广播电视开展互动业务的条件已经成熟。IPQAM等技术的成熟，解决了大量用户的并发点播问题。IP上行、内置Cable Modem、内置CableLAN、EOC等技术已经成熟，可以开展IPTV的所有业务，而且更有优势。普通单向机顶盒只要增加30-40元的成本，就可以实现互动电视。广播电视HFC网络双向改造，还会增加宽带收入，抢夺电信的ADSL用户，一举两得。互动电视已成为必须要上的业务，而不是可上可不上的业务。 另外，奥运会为高清机顶盒也会带来契机。 北京汤姆逊商业有限公司销售总监马忆文说，今年机顶盒的主力仍然是平移市场，但会有一些面向中、高端的需求，如双向的、带硬盘的以及高清的机顶盒。 飞利浦(中国)投资有限公司数字电视机顶盒产品经理孙喜庆说，随着运营商的理性回归，运营商不会再仅仅关注数字终端推广的数量，而将更多考虑网络改造和业务增值，STB的选择上也将更多考虑对增值业务的支持。兼有DVB及交互功能的STB将有明显增长，预计可突破200万台，纯IPTV机顶盒可达150万台。由于新一代信源编码标准MPEG4/H.264/AVS的应用仍不明朗，SoC内嵌DSP核的芯片方案因其灵活性和适应性，将会受到广泛认可。 中间件技术有望突破多年来Browser一统天下的市场格局，JAVA结合Browser架构的中间件有望成为主流产品，这样的终端与运营商的增值业务开发可形成良性互动，使部分运营商初尝增值业务带来的甜头儿。 高清交互、PVR、家庭网关等高端STB产品会进入市场，但仍曲高和寡，约将有50万台容量。由于高清节目的匮乏，广播型高清STB不会广受欢迎。为快速增加数字用户基数，广播型STB仍将占有较大比例，预计新增600万台左右。 松下电器研究开发(中国)有限公司某专家指出，一、可以支持运营商开展增值业务(目前最重要的增值业务是提供宽带上网服务)的双向机顶盒的比率将会上升(内置或外接Cable Modem)，特别是在中大城市(中大型网络有规模效益)；