第七讲 数据分析：二元变量相关和回归(市场调研-北京大学,胡健颖).pptVIP

2003年9月 北京大学光华管理学院 胡健颖 市场调研 Marketing Research 主讲人：胡健颖教授 北京大学光华管理学院 2005年5月 市场调研 第七讲 数据分析：二元变量相关和回归 参考书第17章P379-P385 1.二元变量相关分析 二元变量分析的定义 1)对两变量间的相关度的分析的统计技术称为二元变量技术。若涉及两个以上的变量，采用的统计技术叫多元变量技术。 2)分析两个变量之间的相关度时，两个变量分别被定义为自变量和因变量。自变量是指那些可以影响因变量结果的变量。例如，价格、广告费或零售点的数量等自变量常用于预测或解释一个品牌的销售量或市场份额（因变量） 2.二元变量回归 二元变量回归是用来分析自变量和因变量两变量之间关系的一种程序。例如，我们希望分析销售量（因变量）和广告支出（自变量）之间的关系。如果广告支出与销售量之间的关系可用回归分析来估算的话，那么，营销研究人员就可预测不同广告支出水平下的产品销售量。 二元变量回归关系的性质可通过散点图得出两个变量之间是否存在直线或曲线关系。这里涉及线性回归方程分析和非线性回归方程分析。 2.二元变量回归 练习：二元变量回归 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 在确定了20个店后，该公司在长达一个月的时间 内，每天都到每个地点做车流量的纪录，而且通 过自己的内部记录获得了这20家店前12个月的全 部销售数据。见表7-1所示。 图7-1显示了数据的散点分布。显而易见，年销 售量随日均车流量的增多而升高。现在的问题 是，如何用明确的定量的方式把这种特性表示出 来。 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习1 相关与回归分析 练习二 阿姆德比萨饼连锁店的问题 阿姆德（Armand）比萨饼连锁店坐落在美国的5个州内，它们通常的位置是在大学旁边，而且管理人员相信附近大学的人数与这些连锁店的季度销售额是有关系的。下面是10家连锁店附近大学的学生人数和季度销售收入的数据： 根据以上数据，你能否判断学生人数（x）如何影响到销售收入（y）? 根据一家连锁店附近大学的人数，你能够预测该家连锁店的季度销售收入吗？ 描述学生人数和销售收入之间的关系 相关系数（0.95），散点图； 根据这些你可以得到什么结论？ 相关分析不能告诉我们什么？ 回归模型的引入 对于给定的学生人数，销售收入是唯一确定的一个数，还是一个随机变量？ 学生人数的变化如何影响到销售收入？ 使用的模型 假设误差ε服从正态分布... 假设对所有的x，都有ε～N(0,σ2) 销售收入的模型成为 后面的话题：关于以上模型的统计推断问题 估计的回归方程 如何估计参数β0 和β1？ 最小二乘准则 判定系数和相关系数的关系 σ2的估计 模型中等方差的假设 理解误差平方和 σ2的一个无偏估计 s2=MSE=SSE/(n-2) s被称为回归方程的标准误差（Standard Error of Regression）. 阿姆德连锁店的回归直线 估计参数 b1=5 b0=60 回归直线 你对系数b1的含义怎么理解？ * * * * y x a) 完全正线性相关 y x b) 正的线性关系 y x d) 完全抛物线的关系 y x c) 完全负线性相关 y x f ) x和y之间无关系 * * * * * * * * * * * * * * ** * * y x e) 负的曲线关系 练习1 某地段年销售额及平均每天车流量数据 见表7-1 　 　 　 　 841.3 40.8 平均 871860.2 171604.8 　 　 16826 816 合计 1739 46473 215.577 667.6 883 29 20 7 13804 117.4907 726.5 844 33 19 24242 2839 -53.2779 1050.3 997 55 18