文案的生命力.pptVIP

* 文案的生命力 广告创作一直以来都有科学派和艺术派之争 “做广告是为了销售产品，否则就不是做广告” ——大卫·奥格威 “比起理性和逻辑，直觉和幻想是今天市场及广告行业的所忽略的行销武器” ——威廉·伯恩巴克 文案是广告活动中的核心部分 优秀的文案富有生命力，带动商业的时尚活力，让人的心脏随文字的节奏的欢愉跳动，反之则显苍白乏力，没有吸引关注的激情 。而无论是科学派和艺术派，他们都主张抓住产品的核心卖点，提出独特观点，并最终卖好产品。 凡客体成网络流行文化 韩寒： 爱网络，爱自由， 爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车； 也爱59块帆布鞋，我不是什么旗手， 不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。 　 我和你一样，我是凡客。 　 自10年凡客体出现之后，引起了网友的极大围观，纷纷自发撰文凡客体。凡客体文案一出，立即病毒式风靡全国，给凡客诚品带来极大人气 “如果给你一次选择，你想变成谁？ 不！这不是选择，而是对自己的怀疑； 我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美； 如果忍耐算是坚强，我选择抵抗； 如果妥协算是努力，我选择争取； 如果未来才会精彩，我也决不放弃现在； 你也许认为我疯狂，就像我认为你太过平常 我的真实，会为我证明自己！” 这是范冰冰给诺基亚N9代言的一个广告的文案，这则文案的亮点在于使代言人的经历和产品的成长得到很好的契合，让形象代言人把自己想说的话给说了出来。这也是诺基亚继续走自己的道路选择Meego，而没追随Android的一个表达，彰显个性，引起年轻人的强烈围观 奥尔巴赫商场 标题：慷慨的以旧换新 副标题：带来你的太太，只要几块钱，我们将给你一个新的女人 口号：做千百万的生意·赚几分钱的利润 为什么你硬要欺骗自己，认为你买不起最新的和好的东西？在奥尔巴赫百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅仅花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 商场优劣文案对比 当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时 最专业而令人敬畏的强势形象于是完成 白衬衫、灰色百褶裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋 今天想变身为女孩 看见镜子里身上的华丽刺绣晚装 于是对晚宴要掠夺男人目光 并令其他女子产生妒意的游戏胸有成竹 仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣 就会是他怀里最具攻击力的绵羊 衣服是性别，衣服是空间 衣服是阶层，衣服是权力 衣服是表演，衣服是手段 衣服是展现，衣服是揭露 衣服是阅读与被阅读 衣服是说服。衣服是要脱掉。 —— 台湾中兴百货 服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装 苏州某商场 合家团圆渡中秋，龙腾虎耀迎国庆 在所有品牌现有折扣上　　当日现金消费满200元，可凭购物发票或小票再获赠“温馨月饼”一块。　　 当日现金消费满500元，可凭购物发票或小票再获赠“亲情月饼”礼盒一份。 当日现金消费满1000元，可凭购物发票或小票再获赠“月饼红酒”套装礼盒一份 作为盾安新一城的合作好伙伴，通过我们自身不断的学习，对盾安新一城不断地深入了解，为盾安新一城量身策划撰写文案，以符合盾安新一城特色的优质语言，突出其在中街的品味格调，让消费者记住、欣喜、惊艳。 夏日的激情因韩流明星的袭卷更加欢快悦情，夏日的热情因快乐女生的到来更加高涨燃情，夏日的美丽心情因化妆品的芳香弥漫更加靓丽多情。 来沈阳，来中街，来盾安新一城。 在这个温度不减的魅力夏日，盾安新一城星光熠熠，为您打造清凉的明星集聚地。韩国女子组合miss A,，快乐女生全国亚军洪辰将亲临盾安新一城，与您亲密互动，让您感受中韩美女们的甜蜜出击 ——盾安新一城 *