2010年11月天津报纸媒体地产类广告投放情况统计分析.pdfVIP

2010 年 11 月天津报纸媒体地产类广告投放情况统计分析 楼市淡季不“淡” 年底新盘齐“聚” 文/联合地产 张思瑾 葛雅斌 年末将至，楼市本应进入销售淡季，但 2010 年的楼市却从未按常规“出牌”，本月新 开盘项目较多，项目推广的需要配合媒体投放上，本月个别项目媒体曝光度较高，各区域项 目常规发布也较多，因此本月媒体市场整体曝光度较上月略有小幅度下降,个别项目对外曝 光表现抢眼。 统计说明：选取了天津市场上的主流报纸媒体，《每日新报》、《今晚报》、《城市快报》、《天 津日报》（后简称“四大报纸”）作为统计对象，对在 11 月 1 日至 11 月 30 日期间，天津市 内六区、滨海新区和郊县地区的各个项目在这四大报纸上投放的广告做一统计分析，并与 2010年 10 月份的地产类广告投放情况做一简单比较，同时选取了重点项目在报纸上投放广 告的情况做具体分析。 版量说明：《每日新报》1 个版量：《今晚报》2.26 个量：《天津日报》2.17 个版量：《城市 快报》1.89个版量，该计算方法是以《每日新报》1 个整版的面积为基准，其他 3类报纸均 以各自 1 个整版的面积除以《每日新报》1 个整版的面积而得出。 《每日新报》1 个整版的面积为 33(cm)×23.5(cm)=775.5(cm2) 2 《今晚报》1个整版的面积为 50(cm)×35(cm)=1750(cm) 《城市快报》1 个整版的面积为 48(cm)×30.5(cm)=1464(cm2) 2 《天津日报》1 个整版的面积为 48(cm)×35(cm)=1680(cm) 特别说明：该统计不含各区域夹报及区域特刊等。 一、各报地产广告投放情况总体分析 1、四大报纸媒体地产广告投放版量、频次与上月比较 2010 年 11 月，《每日新报》、《今晚报》、《城市快报》、《天津日报》四大报纸媒体共投 放地产类广告的总版量为 370.899个版，比 2010 年10 月份的 383.84 个版相比呈下降趋势， 下降比例为 3.37%；投放的总频次为 378 次，与2010 年10 月份的 399 次相比下降了 5.26%。 报 媒 每日新报 今晚报 城市快报 天津日报 合计 区域 版量 频次 版量 频次 版量 频次 版量 频次 版量 频次 2010 年 11 月 180 189 134.059 135 27.598 25 29.062 29 370.8719 378 2010 年 10 月 156.09 158 166.599 176 30.008 27 31.143 38 383.84 399 本月增长幅度 15