北理工《市场营销学》在线试卷与解答.docxVIP

单选题：红色标注为正确答案1. 已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：( C )A. 维持原价不变B. 适当降低价格C. 略微提高价格D. 大幅提高价格2. 实行市场渗透价格一般是在产品的( A )A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期3. ( D )国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。A. 沙特B. 英国C. 中国D. 日本4. 美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明( A)A. 心理因素是市场细分的重要依据B. 行为因素是市场细分的重要依据C. 地理因素是市场细分的重要依据D. 人口因素是市场细分的重要依据5. 广告赞助、促销协助是一种(B )A. 人员推销B. 营业推广C. 公共关系D. 促销组合6. 企业实行竞争性价格一般是在(C)A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期7. 著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理与主要市场经理的组织形式，即(D)。A. 地区型市场营销组织B. 产品型市场营销组织C. 市场管理型市场营销组织D. 产品---市场结合的矩阵组织8. 产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的(C )A. 长度B. 宽度C. 深度D. 关联度9. 滑动作价与风险作价是一种(B)A. 固定作价B. 非固定作价C. 混合作价D. 拟定作价10. 诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：(C)A. 广告B. 营业推广C. 人员推销D. 公共关系11. 早期被称为“倾销价格”的定价方式是(C)A. 流行水准定B. 渗透定价C. 投标定价D. 预测定价12. 以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息(B)A. 广告B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系13. (C)型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。A. 功能型市场营销组织B. 地区型市场营销组织C. 产品型市场营销组织D. 市场管理型市场营销组织14. 一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：(C)A. 歧视定价法B. 成本加成定价法C. 目标利润率法D. 边际成本法15. 低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：(C)A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期判断题：1. 对该产品既有兴趣，又有购买力，而且有机会购买该产品的市场是该产品的有效市场。（正确）A. 错误B. 正确2. 只有零售商才能最终实现生产者产品的使用价值与价值。（正确）A. 错误B. 正确3. 马斯洛的五个需求层次中，必须先满足低层次的需要，再满足高层次的需要。A. 错误A. 错误B. 正确4. 在日本谈生意最好有人介绍；在中东谈生意，往往通过中间人进行。正确A. 错误B. 正确5. 微观环境为企业提供了新的市场机会。A. 错误B. 正确6. 为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场A. 错误B. 正确7. 随意型购买行为者购买是图方便省事或缺乏主见与经验。A. 错误B. 正确8. 每有一类中间商进入销售渠道就会使产品从生产厂家转移到消费者或工业用户的距离加长。A. 错误B. 正确9. 专业性很强，很复杂的商品最宜人员销售A. 错误B. 正确10. 随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法A. 错误B. 正确11. 市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价A. 错误B. 正确12. 市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其所遵循的规律性。A. 错误B. 正确13. 长度不同的分销渠道可以概括为直接渠道与间接渠道。A. 错误B. 正确14. 在独家分销的条件下，通常生产厂家会要求中间商不得经营其他同类商品，特别是竞争者的产品。A. 错误B. 正确15. 市场营销管理的任务是开展刺激性市场营销。A. 错误B. 正确16. 生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升A. 错误B. 正确17. 市场营销管理的中心是价格管理。A. 错误B. 正确18. 大市场营销提出了富有进取性的市场营销目标。A. 错误B. 正确19. 某日化厂在珍珠价格暴涨的情况下仍然坚持用纯珍珠粉作原料，以保证产品质量，受到用户好评，经报道后宣传效果很好。这是一种有效的广告方法。A. 错误B. 正确20. 市场细分的理论依据是消费需求的差异性A. 错误B. 正确21. 可支配的个人收