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微电影的传播效果分析+文献综述 摘要：自2010年以来，微电影成为网民们继社交网站之后又一种休闲娱乐的选择，互联网中，各大网站，例如土豆网、爱奇艺、优酷网、微网V网、腾讯视频等也纷纷涉足微电影的创作，推出自己的微电影作品。微电影结合了传统影视作品、网络视频等内容的精华，片长较短、内容丰富、制作周期短、收视方便、传播性强等特点极大地满足了网民和社会的多种需求。本论文在对微电影的传播内容、传播形式阐述的基础上，着重对微电影的传播效果进行分析，并指出其在传播过程所产生的种种问题。最后就如何提升微电影的传播效果提出了一些策略，以期微电影在未来有着更好地发展。5929 关键词：微电影；传播内容；传播方式；传播效果 Analysis of the Communication Effects of Micro Films Abstract: Since 2010, micro films have become another option of leisure and recreation for netizens following social networking services. Internet sites, such as Tudou, iQIYI, Youku, VMOVIER, Tencent Video etc, get into micro film making, and launch their own micro films. Micro films combine the essence of content of traditional films and television programs, and online videos etc, and greatly meet various needs of netizens and the society by characteristics of short length, rich content, short production cycle, convenient viewing, and strong communication etc. This paper briefly introduces the communication content and methods of micro films, and focuses on analyzing the communication effects of micro films, discovers various problems in communication, and proposes strategies to enhance the communication effects of micro films, so that micro films could have a better development in the future. Key Words: micro films; dissemination of content; propagation approach; dissemination of results 目录 摘要1 Abstract1 （二）微电影的形成及特点 追溯一下微电影的起源，它最初的形态是网络视频。由于网络视频的质量很差，不具有很高的观赏性，也没有太大的传播意义，于是就有制作者将微小说改编成视频剧本，提升了网络视频的观赏价值。再后来改良过的网络视频又慢慢地吸取了小成本电影的投资小、制作周期短等优点，使它的制作更加规范化。就是在这样吸收与融合的过程中，逐渐形成了具有片长时间超短并且故事情节完整；影片的主题种类繁多；新媒体传播平台广阔，传播速度快，收视方便这三大特点的新型影视作品mdash;mdash;微电影。 二、微电影的传播内容及传播方式 （一）微电影的传播内容 虽然从微电影的兴起到现在只有短短的三年时间，但是微电影却呈现出了蓬勃发展的势态。目前，微电影的日产量在百部左右。在网络中传播的微电影作品从内容上看，大致可分为广告型微电影和剧情型微电影。 1.广告型微电影 广告行业的ldquo;八股rdquo;现象已经存在了几十年，从广告的兴起到现在，广告行业的运转模式几乎毫无变化，这也使得许多不同产品的广告最后几乎可以使用同一个模板来套。广告行业急需一股新的力量来推动广告业的发展。终于，在2010年的年底，凯迪拉克公司推出了第一部广告型微电影《一触即发》，影片讲述的是男主角吴彦祖与女主角Lisa在一次高科技交易中遇到追杀，为了能够完成交易，他们联手实施调虎离山计策，经过惊险刺激的追逐，最后成功的完成了交易。在这部片长90秒钟的广告