对口单招2014年盐城市场营销二调答案.docVIP

盐城市2014年职业学校对口单招高三年级第二次调研考试 市场营销专业综合理论试卷答案 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 答案 C C D B D C A C A B D C 题号 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 答案 A A A C C C D C C B A 二．判断题(本大题共38小题。每小题1分，共38分。下列各小题表述正确的在答题卡上将A涂黑；错误的将B涂黑) 题号 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 答案 B A A B A B A A B B B B B 题号 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 答案 B B A A B B B B A B B B B 题号 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 答案 B A A A B B B B B A A A 三．填空题(本大题共15小题，每小题2分，共30分。) 62．双重 期末余额 63．财产清查 与开户银行核对账目 64．资源供应者 营销中介 65. 生产的结构和生产的发展速度 消费者对消费品的需要 66．特色 风格 67．理解价值 合理的市场零售价 68．提示 通知 69．换代 改良 70．事件 行为 71．销售鲜活商品　季节性降价 1、5；（2分）2、6；（2分）3、向上延伸策略；（2分）4、（1）、高档产品市场具有较大的潜在成长率和较高利润率的吸引；（2）、企业的技术设备和营销能力已具备加入高档产品市场的条件；（3）、利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力较低的顾客购买此产品线中的廉价产品。（6分） 96．（1）、S厂的产品在市场开发阶段采用人口变量对市场进行了市场细分。（2分）目前又采用了行为变量对市场进行细分。（2分）（2）、首先考虑的是竞争者的定位状态：国外护肤品大量进入中国市场，这些进口的护肤产品势必定位于高端市场；然后考虑到目标顾客对产品的评价标准：主要是价格与质量；最后考虑目标市场潜在的竞争优势：一是定价低；一是提供更多的特色以满足顾客的特定需求。（4分）（3）、在刚进入市场时采用了无差别型目标市场策略（2分），目前采用了差别型目标市场策略。（2分） 97．（1）、购物车给亿客隆带来了一个相对稳定的客源，在激烈的竞争中赢得了顾客的忠诚，同时也在消费者心目中树立起“重服务”的经营理念，形成了良好的企业形象。（2分）（2）、与其他几家超市相比，亿客隆不仅仅是提供了免费服务车，而是强调了一切为顾客服务的理念，用服务来弥补自身硬件的不足，在竞争中获得优势。（2分）（3）、竞争是多方面的，亿客隆在提供各项服务的同时，也要注重硬件升级；注意降低服务成本，又要保持服务质量，增加服务项目。光服务车一项是不能满足顾客需求的。同时，由于其他超市会竞相模仿，“亿客隆”必须进行服务创新。（6分） 98．（1）.吴某等人是该饭庄的消费者，要求张某赔偿是合理的。根据《消费者权益保护法》规定，经营者有保证其所提供的商品和服务不损害消费者人身及财产安全的义务；同时，消费者享有安全权和求偿权。该题中，吴某等人在接受张某饭庄提供的服务时人身财产安全受到侵犯，吴某作为消费者理应受到赔偿。（3分） （2）.张某是购买吊扇的消费者，张某应该身宏光商场要求赔偿。根据《消费者权益保护法》规定，经营者有保证其所提供的商品和服务的不损害消费者人身及财产安全的义务，同时，消费者享有安全权和求偿权。根据《产品质量法》第12条规定，产品质量应该检验合格，不得以不合格产品冒充合格产品。该题中，张某所购买的吊扇为不合格产品，存在威胁消费者人身及财产安全的隐患，因此，吊扇销售者和生产者应当承担赔偿责任。张某可以向吊扇生产者及销售者要求追偿。（4分） 99．本案涉及到招投标中的不正当竞争行为及其法律责任问题。 第一、该建筑公司的行为已经构成不正当竞争。我国《反不正当竞争法》第15规定：“投标者不得串通投标，抬高标价或者压低标价。投标者和招标者不得相互勾结，以排挤竞争对手的公平竞争”。而本案中的建筑公司利用其职员李某与招标的张某之间的同学关系相互勾结，排挤其他投标者，致使其他投标者失去中标机会，已构成不正当竞争。（4分） 第二、我国《反不正当竞争法》第27条规定：“投标者串通投标，抬高标价或者压低标价；投标者和招标者相互勾结，以排挤竞争对手的公平竞争的，其中标无效。监督检查部门可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。”