万象城案例研究 (NXPowerLite).ppt

项目区位 业态组合 规划设计 招商运营 营销策划 六、品牌分析 品牌定位 畅销品牌 品牌更换率 品牌分析 品牌定位 以时尚、高贵为主力品牌，主要包括国际一线和国际二线以及国内一线品牌为主，定位于25-45岁消费人群为主力. 品牌分析 主力店品牌介绍 1、RéEL时尚生活百货——韩国品牌，开拓中国第一站； 2、华润万家新业态Olé超级市场； 3、深圳最大的电影城——7厅嘉禾影城； 4、深圳第一家奥运标准的真冰滑冰场——缤纷万象 。 有实力的创新主力店增强了万象城的品牌力度 NOVO 品牌 W .doubleudol On On STAGE 89 G.STRR LEE CHEVIGNON ROYAL LACOSTE DEMETER VANS EASTPAK KIPLINC COCOLULU O.D.M Lids STAMPS SOCKSEA Qee collection TAPENADE LILLABONG ABLE JEANS HARDRIVE TOUGH Olive des Olive FORNARINA IORI EVISU RELAY Killah Lylescott LEVIS AI 主要是运动休闲类服装为主，以年轻时尚风格为主，年龄层次偏低，产品价格主要是500-2500元，属于中高档商品； 品牌几乎都是较有影响力的畅销品牌。 品牌分析 ——主要畅销品牌 次主力店品牌介绍—— 品牌分析 UV品牌 KALTENDIN卡尔丹顿、CANUDILO卡奴迪路、UV皮具、Robeta诺贝达、沙驰、ELLE、VERSINO梵思诺、DANEL HECHTER ANTASON dunhill 主要是休闲男装， 与名品店男装形成互补，定位客户年龄层以30-40最为主，产品价格主要是1000-5000元； 品牌也是接受高的畅销品牌。 次主力店品牌介绍—— 名品店男装品牌 品牌分析 二楼 DDRBAN 二楼 Just Cavalli 一楼 Corneliani 一楼 Pal zileri 一楼 PAUL SHARK 一楼 Alfred dunhill 一楼 VALENTINO 一楼 Kent Curwen 一楼 Boss 男女装 一楼 Givenchy 一楼 Ermengegildo Zegna 男装品牌相对较少，与深圳其它百货的男装品牌有一定差异，男装品牌主要以一线品牌为主。 四楼 ONLY、VERO MODA ,JACK JONES 四楼 ASHWORTH 四楼 OCHIRLY 三楼 ELLASAY 三楼 MANGO 三楼 LACOSTE 三楼 JORYA 三楼 Marifrog 三楼 nisiss 三楼 CLOUMBIA 三楼 KOOKAI 三楼 MOISELLE 三楼 MANGO 三楼 ESPRIT 三楼 FINCO 三楼 odbo 三楼 特卖场 服务 二楼 DKNY 二楼 MAX CO 二楼 patrazia pete 二楼 iblues 二楼 MC.CHOICE 二楼 Sammy Collection 二楼 Kang jin young 二楼 CO11 二楼 PINKO 二楼 CK 二楼 Juicy Couture 二楼 PENNYBLACK 二楼 Mini Mum 二楼 DIESEL 二楼 Club Monaco 二楼 AB/soul 一楼 Blumarine 一楼 GIADA 一楼 Balenciaga 一楼 CHLOE 一楼 PRADA 一楼 Bottega Veneta 一楼 MARNI 一楼 DAKS 一楼 VERSACE 一楼 ESCADA 一楼 DG 一楼 MaxMara 一楼 Emporio Armani 一楼 GUCCI 品牌分析 名品店女装品牌 女装品牌较多，主要分布在1-3楼,主要以国际一线和国际二线品牌为主。 万象城一期以女装品牌为主，分布的楼层属于购物中心的黄金楼层。 五楼 思加图 五楼 GALADAY 四楼 Dissona 四楼 SKAP 四楼 Millies 四楼 Samnoite 四楼 SKAP 四楼 Mephisto 四楼 NINE WEST 四楼 Le saunda 四楼 豪麟名鞋 四楼 Finety 四楼 DANIEL HECHTER 三楼 De.soul 三楼 Folli Follie 三楼 Lottusse 二楼 FENDI 二楼 Coach 二楼 BALLY 二楼 MIUMIU 名品店鞋包品牌 鞋包分布在2-5楼，其中以4楼为主，主要经营高端路线的畅销品牌。 品牌分析 四楼 AIGLE 四楼 运动100 三楼 VERO MODA ,JECK JONES 二楼 miss sixty 二楼 BOSS orange 一楼 Y-3 负一楼 Esprit edc 五楼