石家庄媒体分析.doc

石家庄市场媒体资源分析 媒体分析 / 石家庄市媒体资源分析 目前在石家庄市场上存在的，能够纳入房地产行业媒体宣传计划中的媒体包括： 报纸媒体：《燕赵都市报》、《燕赵晚报》等； 电视媒体：河北电视台、石家庄电视台； 广播媒体：生活广播、文艺广播、交通广播； 杂志媒体：《生活时尚》、《置家杂志》； 户外媒体； 网络媒体：《银河房产频道》、《石家庄搜房网》。 下面将从媒体特点、发行量/收视率/点击率、覆盖率、目标受众、发行渠道、广告倾向等各方面进行逐一分析。 媒体资源分析 / 报纸媒体 媒体 名称 发行量 覆盖率 主要特点 目标受众 发行渠道 广告倾向 房地产广告影响率 整体分析 燕赵都市 报 共100万份，石家庄市区50万份 以河北省为主，辐射整个华北地区。 发行量大，覆盖范围广； “哑铃型”报纸，地区针对性更强； 内容涵盖面广，可读性强； 内容分类，不同时间刊登不同内容的广告，集中度更高。 已普及为大众报纸。 以企事业单位订阅，报亭、报摊零售，直投为主。 广告覆盖面较广，涉及生活的方方面面 在石家庄地区，该报刊登的房地产广告成为了影响人们购房的主要因素。 《燕赵都市报》已经成为了省会的主力媒体，其影响力较其他报纸媒体要大，阅读率较高。其刊登的各种广告在很大程度上左右着人们的决策。 燕赵 晚报 石家庄市区30万 覆盖河北，辐射京津 主要针对河北地区，尤其是省会； 发行网点密集； 发行形式多样化； 读者文化水平、忠诚度较高。 业已普及化，对于高收入、高知识水平的人群的覆盖率在60%左右。 以家庭订阅，报亭、报摊、直投为主 广告覆盖面较广，涉及生活的方方面面 47.8%的购房群体均是该报的读者。 《燕赵晚报》可以算是省会的地区性报纸，其在省会人们心中的地位与《燕赵都市报》不相上下。 精品 导报 8万余份 省会为主 时尚前卫； 印制精美； 较受年轻一族的青睐。 18岁至45岁，具有较高学历和强力消费水平的人群。 报摊、直投 生活消费娱乐、财经、IT 尽管该报印制精品，但由于受众群体的局限，更适合经济适用房的广告。 媒体资源分析 / 电视媒体 有线电视的落地，使得石市大批家庭能够收视到的频道特别多，诸如南方的凤凰卫视、安徽卫视、湖南卫视等很受省会百姓的欢迎，这对本地电视媒体造成了一定威胁。 就目前情况来说，石家庄市的电视媒体具体收视情况如下。 由如上的图标可以发现，目前阶段石家庄市场的电视媒体主要具有如下特点： 收视率高峰集中在晚间黄金时段。 河北电视台和石家庄电视台的收视率高峰都出现19：15—21：45这一黄金时段。其中河北电视台收视率最高的时段是河北二套20：15—20：30，收视率为21.33；石家庄电视台收视率最高的时段是石家庄一套21：00—21：45，收视率为4.9。 娱乐类、经济类及电视剧栏目占据收视率峰顶之位。 在本地媒体的众多栏目中，《综艺黄金档》、《激情久久》、《今日资讯》、《经济传真》及部分电视剧栏目较受观众欢迎，其中《综艺黄金档》栏目在河北卫视各时段栏目中收视率最高，为11.90；《激情久久》在河北二套中的收视率也是最高的，为20.20，其次为《今日资讯》，收视率为16.59。而各种电视剧栏目在各频道的收视率也名列前茅，如河北二套17：58—21：20时段的平均收视率为16.00左右，直逼《激情久久》。 观众构成因频道栏目的不同而各异。 媒体 分析因素 河北电视台 石家庄电视台 一套 二套 三套 四套 五套 六套 一套 二套 三套 四套 性别构成 男 46 47.7 52 51.3 44.9 47.8 48.1 46.3 57 46.5 女 54 52.3 48 48.7 55.1 52.2 51.9 53.7 43 53.5 年 龄 构 成 4—14 8.7 13.9 6.8 9.6 17.5 13.9 9.1 11.2 7.9 9.6 15—24 16.7 21.7 21.1 27.9 16.5 17.5 16.4 22 26.8 26.6 25—34 22.2 15.7 20.4 24.2 22.6 19.8 17.2 16.4 25.7 15.2 35—44 18.3 21.3 16 20 19.9 17.7 19.1 18.8 20.4 19.1 45—54 14.7 12.3 18 10.9 11.2 11.6 16.5 13.8 11.7 14.2 55—64 9.8 8.2 10.5 4.3 6.7 9.2 10.6 7.9 4.7 7.4 65以上 9.6 7 7.2 2.9 5.6 10.3 11.2 10 2.9 8 教育程度 未受过正规教育 2.7 2.7 1.7 1.4 5.2 3.5 3