厦门市广告业发展现状的调研分析.doc

第20卷第2期厦门理工学院学报Vo1.20 No.2 2012年6月Journal of Xiamen University of Technology Jun. 2012 厦门市广告业发展现状的调研分析蓝燕玲(厦门理工学院数字创意学院，福建厦门361024) [摘要]为全面系统地了解厦门市广告业的实际发展情况，采用问卷调查法对厦门市1301家广告经营单位的经营状况、业务结构、人力储备、地区分布等进行了调研。结果发现:反门市广告业存在广告经营羊位规模轻小，整体实力相对落后，综合服务能力弱，业务模式羊一陈旧，人力资源质量不高等主要问题。针对此，提出了提升厦门市广告企业竞争力，加快广告经营方式创新，完善广告人才培育与引进体系等发展对策。[关键词]厦门;广告业;发展现状;问卷调查[中图分类号]F713.8文献标志码]A文章编号]1673 -4432 (2012) 02 -0020 -05 quot;十二五quot;期间，我国广告业面临着重大的发展机遇。国家一系列重大经济社会发展战略的实施，为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障:{十二五发展规划纲要》提出quot;要大力促进广告业健康发展，，[1]国家发改委发布的《产业结构调整目录(2011年本n把quot;广告创意、广告策划、广告设计、广告制作quot;列为鼓励类[2]国务院《文化产业振兴规划》中提出quot;要健全完善文化产业发展的促进和保障机制，，[剖，其中就包括对广告业发展的大力促进。为全面系统地了解厦门市广告行业发展状况，我们对厦门市广告经营单位(机构)进行较为全面的调查。调查的核心目的在于以确实可靠的数据资料说明厦门市广告行业的整体发展水平及其所存在的主要问题，为厦门市广告业发展规划的制定提供可靠的数据支撑。一、调研内容与方法本次调研主要采用自填式问卷调查法，调研对象为2010年度所有己在厦门市工商管理局登记注册的1301家厦门市广告经营单位/机构。本次调研以厦门市广告协会的名义、以邮寄问卷的方式进行，问卷填答要求由单位负责人签字并加盖单位公章以确保问卷填报的真实可靠。问卷中的具体测量指标包括以下15个方面:公司名称、单位性质、负责人、所在地址与联系方式、广告经营额、经营收入、纳税额、主要服务内容、主要服务行业、从业人员数量、从业人员学历、从业人员的专业资质、户外广告营业收人、自有户外广告面积、发布公益广告的数量。本次调查共发放问卷1301份，回收有效问卷1224份，回收率为950毛。对收回的资料采用SPSS16.0统计软件进行编码、录入、整理与分析。分析方法主要采用描述性统计法。本次调研主要考察2010年度厦门市广告经营单位的经营状况、业务结构、人力储备、地区分布等方面的情况。二、调研结果与分析(一)广告业整体发展概况根据厦门市统计局统计数据显示①:在quot;十一五quot;期间，厦门市广告业发展迅速，从2008年到2010年，广告营业收人分别为10.6亿、13.5亿、17.6亿元，持续年均增长30%左右;而利润总额更是成倍增长(分别为0.3亿，0.5亿，1. 2亿)，成为厦门市最具发展活力的行业之一;并且，广①数据来源:厦门市统计局的《文化(新闻出版)服务业分行业发展情况按部门汇总表:201O} [收稿日期]2012-03-27修回日期]2012-06-05 [作者简介]蓝燕玲(1979-) ，女，讲师，博士，研究方向为媒体与品牌管理。E-mail:lanyanling917@163.com 21 . 第2期蓝燕玲:厦门市广告业发展现状的调研分析告经营单位的总资产规模和广告从业人员的规模也在逐年增大，广告从业人员每年新增2000人左右，现有人员已达到10368人[4]O在厦门市广告业持续发展的同时，也存在着问题和差距。2010年，厦门市广告经营收入(17.56 亿元)仅占厦门市国民生产总值(2053.74亿元)的o.869毛，仅占社会消费品总额(696.55亿元)的2.529毛[4]虽然略高于全国平均水平，但是与发达国家还有相当的差距[5]。厦门市广告业现有的规模和实力与厦门市quot;经济特区quot;、quot;海西龙头城市quot;的身份和地位还不够相称。(二)广告经营单位年度经营状况厦门市1224家广告经营单位中，年营业额千万元以上的企业只有23家，占1.9%;年营业额百万元以上的有113家，占9.2%;年营业额十万以上与十万以内的，分别占22.9%、16.4%;而年营业额为零的占到了49.759毛。可见，厦门市广告公司虽然数量大，但以中小规模为主，营业水平整体较低，真正活跃的只有100多家;营业额在百万以上具有一定规模的企业比例较小，只占11.1 % ，而营业额在百万元之内的小公司小工作坊性质的企业较多，占到了39.3%;并且还有很大一部分